短視頻運(yùn)營(yíng)篇——如何增大視頻曝光率

在快手運(yùn)營(yíng)中，我們會(huì)遇到各種問(wèn)題，其中曝光率不高便是典型，接下來(lái)我們就從四個(gè)小技巧來(lái)探討如何增大短視頻曝光率，助力內(nèi)容創(chuàng)作者高效運(yùn)營(yíng)。

1. 提升賬號(hào)曝光度，功能版塊是基礎(chǔ)

快手有三大功能版塊，關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、同城，我們可以利用這三個(gè)版塊增大曝光。

1）關(guān)注頁(yè)

關(guān)注界面實(shí)時(shí)推送我們關(guān)注用戶(hù)的最新內(nèi)容。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，粉絲是一大資源，粉絲量多也有利于將更新內(nèi)容推送到發(fā)現(xiàn)版塊。因此建議我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)初期多多積攢粉絲，親人、同學(xué)、同事、微信好友、QQ好友都可以是我們的互粉對(duì)象，陌生賬號(hào)也可以先關(guān)注，再留下一句互粉的話(huà)，相信大多數(shù)人都不會(huì)拒絕。同時(shí)我們也要注重粉絲的管理，多多與粉絲互動(dòng)，可以通過(guò)快手的群聊功能建立粉絲群，在群中預(yù)告視頻內(nèi)容、征求創(chuàng)意，從而增加其黏性。

2）同城頁(yè)

同城頁(yè)發(fā)布的是附近區(qū)域的視頻。建議小伙伴們平常發(fā)視頻選擇在熱門(mén)商圈或者人流量比較多的地方，曝光量就會(huì)更高。比如我們?cè)谌丝诿芗娜f(wàn)達(dá)廣場(chǎng)發(fā)視頻，其曝光率肯定大于人數(shù)較少的西二環(huán)。

此外對(duì)于服飾類(lèi)、美食類(lèi)等受地域限制的商家來(lái)說(shuō)，同城頁(yè)是非常重要的，因?yàn)榇祟?lèi)商家的目標(biāo)用戶(hù)多為附近居民，而同城頁(yè)的宣傳對(duì)象正是商家的潛在用戶(hù)，因此多刷同城頁(yè)也是增加賬號(hào)曝光率的必要手段。

3）發(fā)現(xiàn)頁(yè)

發(fā)現(xiàn)頁(yè)主要依托快手的算法推薦內(nèi)容，與抖音的算法不同，快手則是去中心化，由用戶(hù)主導(dǎo)，基于社交+興趣來(lái)推送內(nèi)容，先推送給粉絲，接著分發(fā)給感興趣的用戶(hù)。視頻發(fā)布初期，作品被推送給小型流量池，隨著熱度提高而進(jìn)入更大的流量池，而在熱度達(dá)到平臺(tái)的流量上線后，系統(tǒng)便減少推薦，限流頭部流量在30%，保證中長(zhǎng)尾的穩(wěn)定流量。

這種“長(zhǎng)尾”算法使得用戶(hù)都能展示自己，使得快手更適合草根人群，同時(shí)其強(qiáng)社區(qū)屬性使得商家也可以在此建立穩(wěn)固的私域流量，增大粉絲轉(zhuǎn)化。我們要做的就是深化作品內(nèi)容，通過(guò)作品封面、標(biāo)題等方面入手增加播放量和完播率使作品進(jìn)入更大的流量池，從而增加曝光。

2.站在“巨人”肩膀上，借助外力增曝光

1）外力一——熱門(mén)視頻

在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)中難免會(huì)遇到創(chuàng)意枯竭的情況，模仿借鑒優(yōu)質(zhì)作品也是一個(gè)方法，這里推薦大家使用飛瓜快手的[快手熱門(mén)視頻]來(lái)參考借鑒，飛瓜快手的[快手熱門(mén)視頻]采集了快手平臺(tái)最新最熱視頻榜單，同時(shí)支持多維度排序展示。還能限定視頻發(fā)布時(shí)間、視頻時(shí)長(zhǎng) 等數(shù)據(jù)。更支持觀眾選項(xiàng)篩選，讓你更精準(zhǔn)找到熱門(mén)快手視頻。

2）外力二——熱門(mén)標(biāo)簽

我們?cè)诎l(fā)布新視頻時(shí)可以添加熱門(mén)標(biāo)簽，當(dāng)其他用戶(hù)在搜索標(biāo)簽時(shí)，會(huì)很容易搜到我們的視頻，在一定程度增大了曝光率。注意：標(biāo)簽選擇需要符合我們的領(lǐng)域和定位。而這里我們同樣也可以借鑒飛瓜快手的[快手熱門(mén)標(biāo)簽]來(lái)選擇合適的標(biāo)簽，通過(guò)飛瓜快手的[快手熱門(mén)標(biāo)簽]我們可以發(fā)現(xiàn)最近使用人數(shù)上漲多的標(biāo)簽，還能查看昨日視頻增量最高的標(biāo)簽并精準(zhǔn)篩選與視頻內(nèi)容相關(guān)的熱門(mén)標(biāo)簽。

3.強(qiáng)勢(shì)曝光工具，作品推廣見(jiàn)效快

作品推廣是快手推出的增大視頻曝光度的付費(fèi)功能，能夠讓作品置頂給關(guān)注頁(yè)的粉絲，還可以讓更多人在發(fā)現(xiàn)版塊和同城板塊刷到我們的視頻，幫助賬號(hào)增大曝光量。

1）作品推廣前期測(cè)試

我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)作品推廣時(shí)，可以通過(guò)進(jìn)行少額、短時(shí)間的投放測(cè)試來(lái)確定哪種“期望增加”（即推廣目標(biāo)）更適合我們的賬號(hào)，建議選擇4000—6000的曝光量，如果投放數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，就可以加大投放力度。

常見(jiàn)的推廣目標(biāo)有播放量、點(diǎn)贊評(píng)論、粉絲量、個(gè)人主頁(yè)訪問(wèn)量和直播引流人數(shù)這幾類(lèi)。

對(duì)于想要通過(guò)視頻進(jìn)行賣(mài)貨轉(zhuǎn)化的商家，可以選擇提高“播放量”；

對(duì)于想要增加粉絲粘性的賬號(hào)，可以選擇增加“點(diǎn)贊評(píng)論”；

對(duì)于想要漲粉的賬號(hào)，可以選擇增加“粉絲量”，幫助商家快速漲粉。此外還可以嘗試“個(gè)人主頁(yè)訪問(wèn)量”，它能在短時(shí)間內(nèi)吸引新粉絲，但想要留存和轉(zhuǎn)化粉絲，還需要依靠賬號(hào)的質(zhì)量，如新穎精致的主頁(yè)、高質(zhì)量的內(nèi)容。

對(duì)于重心在直播的商家來(lái)說(shuō)，就可以選擇“直播引流人數(shù)”，在直播期間，通過(guò)推廣進(jìn)入作品播放頁(yè)的用戶(hù)可以點(diǎn)擊頭像上的LIVE進(jìn)入直播，從而達(dá)到引流效果。

2）作品推廣的操作方法

第一：點(diǎn)擊設(shè)置，找到“作品推廣”，進(jìn)入作品推廣首頁(yè)。精準(zhǔn)推廣包括推廣給更多人、推廣給粉絲、和更多推廣方式，根據(jù)提示操作即可。

第二：點(diǎn)擊自己的視頻，點(diǎn)擊視頻上方的設(shè)置圖標(biāo)，選擇”作品推廣”,根據(jù)提示操作即可。

第三：進(jìn)入他人視頻，點(diǎn)擊“去分享”按鈕，找到“幫他推廣”,根據(jù)提示操作即可。

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一件代發(fā)共享云倉(cāng)：主播減去了自己先采購(gòu)囤貨的問(wèn)題，可以無(wú)壓力的開(kāi)播賣(mài)貨。主播只要選定生廠商的抖音小店產(chǎn)品鏈接或快手小店產(chǎn)品鏈接，在自己直播間上了鏈接就可以賣(mài)，賣(mài)完由廠家小店訂單結(jié)算，廠家網(wǎng)店直接收款；直播帶貨主播直接分傭金；MCN機(jī)構(gòu)直接分管理費(fèi)。

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