為什么目前私域在中國發(fā)展比較快?

第一，私域是一個(gè)以人為核心的渠道模型。過去中國的品牌和零售其實(shí)是渠道驅(qū)動的，但私域是一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，能打破這種對渠道的完全依賴，你連接的客戶會變成一個(gè)特別精準(zhǔn)的新渠道。

第二，私域讓品牌拿回?cái)?shù)據(jù)的主導(dǎo)權(quán)。私域的二次使用和觸達(dá)是不需要付費(fèi)的，但公域里每次交易都需要付費(fèi)。

第三，私域?qū)蝹€(gè)用戶的觸達(dá)效率比公域的高。因?yàn)橛辛藬?shù)據(jù)資產(chǎn)，未來無論是新品預(yù)售、定期清庫存等行為都可以在私域里更好地完成。

見實(shí):聊到私域是一個(gè)場或者是一個(gè)渠道，你之前也講過私域更是一種品牌，這個(gè)怎么理解 ?

閔捷:第一，用戶為什么會進(jìn)這個(gè)群?它一定是有一個(gè)IP，品牌本身就有很強(qiáng)的IP屬性。第二，其實(shí)線下門店也會有IP屬性，就像服務(wù)IP和信任IP。

我們會發(fā)現(xiàn)，在門店拉的企業(yè)微信群和個(gè)人微信群的活躍度都遠(yuǎn)高于純線上群的活躍度，企業(yè)微信可以幫助我們把群當(dāng)做一家店，現(xiàn)在社群的流量已經(jīng)遠(yuǎn)超線下到店客流。

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一件代發(fā)共享云倉：主播減去了自己先采購囤貨的問題，可以無壓力的開播賣貨。主播只要選定生廠商的抖音小店產(chǎn)品鏈接或快手小店產(chǎn)品鏈接，在自己直播間上了鏈接就可以賣，賣完由廠家小店訂單結(jié)算，廠家網(wǎng)店直接收款；直播帶貨主播直接分傭金；MCN機(jī)構(gòu)直接分管理費(fèi)。

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