巨量引擎是什么？

答：巨量引擎是字節(jié)跳動(dòng)旗下的綜合數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，簡(jiǎn)單點(diǎn)說就是給需要投廣告的人開的廣告賬戶后臺(tái)。

巨量引擎廣告投放平臺(tái)，又稱AD平臺(tái)，它是字節(jié)跳動(dòng)旗下的營(yíng)銷服務(wù)品牌，整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲等產(chǎn)品的營(yíng)銷能力，幫助廣告主自助投放廣告，高效達(dá)成營(yíng)銷推廣目標(biāo)。

所以，今天我們便從渠道特性、操作要點(diǎn)和搭建策略這三方面來對(duì)巨量引擎進(jìn)行講解。

巨量引擎渠道特性

1、廣告平臺(tái)：今日頭條、抖音、西瓜、火山、穿山甲等

2、用戶特征：受眾群體廣泛,在一二三四線城市皆有覆蓋

3、優(yōu)勢(shì)：算法成熟，基本不需要定向，ocpm系統(tǒng)算法效果較好；有移動(dòng)建站很方便；用戶量大，用戶日活很高

4、缺點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)性大，小預(yù)算賬戶較難起量；質(zhì)量一般、有刷單；對(duì)素材要求高

5、投放建議：不限行業(yè)，皆可投放

6、渠道特點(diǎn)：高級(jí)智能渠道（可以通投或基礎(chǔ)定向，通過創(chuàng)意和智能出價(jià)就可以讓系統(tǒng)自動(dòng)尋找到目標(biāo)人群）

7、第一要素：素材創(chuàng)意（爆款素材和創(chuàng)意直接影響起量和轉(zhuǎn)化成本）

8、次要因素：頁(yè)面、出價(jià)、定向方式等

9、出價(jià)方式優(yōu)選：OCPM、自動(dòng)出價(jià)、CPA

10、各版位流量人群屬性