小紅書(shū)品牌方要如何辨別優(yōu)質(zhì)KOL呢？

Alex：品牌方除了依托專業(yè)的代理商團(tuán)隊(duì)，平時(shí)也多關(guān)注各平臺(tái)的KOL動(dòng)向，并收集每次合作的KOL信息和合作相關(guān)情況，成立公司內(nèi)部的信息庫(kù)，這樣一來(lái)在下次投放的時(shí)候也可以做到心中有數(shù)。除此之外，自主孵化KOL團(tuán)隊(duì)也是一個(gè)不錯(cuò)的方法。

Daniel：觀察KOL內(nèi)容與數(shù)據(jù)的匹配度，但這類分析也要從不同指標(biāo)維度、不同時(shí)間維度去橫向縱向?qū)Ρ龋@樣才能更有助于我們判斷。時(shí)趣嘗試從每個(gè)KOL的過(guò)往數(shù)據(jù)和不同階段的聲量以及互動(dòng)表現(xiàn)來(lái)綜合評(píng)估KOL的真實(shí)影響力，這也是能夠從側(cè)面反映出真正基于原生內(nèi)容帶來(lái)的影響力的。

Ann：我們會(huì)在外鏈鏈接中進(jìn)行監(jiān)測(cè)，通過(guò)跳轉(zhuǎn)、申領(lǐng)、靠柜、購(gòu)買(mǎi)等維度來(lái)判斷；針對(duì)不能外鏈的平臺(tái)，除了會(huì)看基礎(chǔ)數(shù)據(jù)外，更會(huì)監(jiān)測(cè)KOL的評(píng)論關(guān)鍵詞比例、評(píng)論正負(fù)面比例等維度來(lái)評(píng)價(jià)。

同時(shí)，品牌也會(huì)給到這些KOL一些粉絲下單福利，這樣可以促進(jìn)KOL粉絲下單的同時(shí)也同步監(jiān)控KOL真實(shí)能帶來(lái)的轉(zhuǎn)化。

Vicky：我們公司有一套內(nèi)部使用的內(nèi)容洞察工具叫啟明星，可以看到平臺(tái)上一些關(guān)鍵詞的內(nèi)容趨勢(shì)和熱門(mén)內(nèi)容，這些可以幫助我們?nèi)フ业皆谶@塊內(nèi)容上比較在行的KOL，另外我們也有一個(gè)KOL篩選工具雅典娜，也是可以多維度去幫助我們進(jìn)行KOL 的初步篩選。然后我們?cè)偃斯とズY選鑒別KOL，這樣通過(guò)數(shù)據(jù)+人工的方式，篩選出合適的KOL。

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