老零食網(wǎng)紅們集體進(jìn)入“瓶頸期”
2011年,洽洽食品在A股上市,成為當(dāng)年的“炒貨第一股”。一年后,章燎原帶著三只松鼠橫空出世,俘獲了一大波年輕消費(fèi)者的心。
在那之前,百草味、良品鋪?zhàn)右呀?jīng)通過線上渠道相繼問世。在線下渠道,隨著消費(fèi)者需求升級,集合零食連鎖品牌來伊份已經(jīng)率先打開了新的市場和定位。
彼時,休閑零食的銷售主要以商超為主,作為第一個吃螃蟹的人,來伊份迅速壯大。2003年,來伊份門店數(shù)量超過88家,2006年來伊份走出上海進(jìn)入江蘇,2010年引入資本,開創(chuàng)了行業(yè)的先河。
十年時間過去,這種方法不靈了。業(yè)績承壓,老品牌們集體“失寵”。
從2022年上半年來看,多個休閑零食品牌的成績都乏善可陳。
其中,三只松鼠是唯一營收、凈利潤均下滑的品牌。今年上半年,三只松鼠總營收為41.14億元,同比減少21.8%,歸母凈利潤則由3.518億元直接降至8213.43萬元,同比減少76.65%。
這樣的表現(xiàn)市場不令人驚訝。2022年一季度,三只松鼠的營收和凈利潤已經(jīng)出現(xiàn)了下滑。營收30.9億元,同比下滑15.85%;雖然凈利潤實(shí)現(xiàn)1.6億元,但同比下滑48.75%。
針對凈利潤的連續(xù)下滑,三只松鼠在財(cái)報(bào)中解釋稱,凈利潤下滑是由于原材料價格及運(yùn)費(fèi)上漲、因疫情去庫存以及品牌推廣投入過大和付閉店押金等原因。
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