老零食網(wǎng)紅們集體進(jìn)入“瓶頸期”

2011年，洽洽食品在A股上市，成為當(dāng)年的“炒貨第一股”。一年后，章燎原帶著三只松鼠橫空出世，俘獲了一大波年輕消費(fèi)者的心。

在那之前，百草味、良品鋪?zhàn)右呀?jīng)通過線上渠道相繼問世。在線下渠道，隨著消費(fèi)者需求升級，集合零食連鎖品牌來伊份已經(jīng)率先打開了新的市場和定位。

彼時，休閑零食的銷售主要以商超為主，作為第一個吃螃蟹的人，來伊份迅速壯大。2003年，來伊份門店數(shù)量超過88家，2006年來伊份走出上海進(jìn)入江蘇，2010年引入資本，開創(chuàng)了行業(yè)的先河。

十年時間過去，這種方法不靈了。業(yè)績承壓，老品牌們集體“失寵”。

從2022年上半年來看，多個休閑零食品牌的成績都乏善可陳。

其中，三只松鼠是唯一營收、凈利潤均下滑的品牌。今年上半年，三只松鼠總營收為41.14億元，同比減少21.8%，歸母凈利潤則由3.518億元直接降至8213.43萬元，同比減少76.65%。

這樣的表現(xiàn)市場不令人驚訝。2022年一季度，三只松鼠的營收和凈利潤已經(jīng)出現(xiàn)了下滑。營收30.9億元，同比下滑15.85%;雖然凈利潤實(shí)現(xiàn)1.6億元，但同比下滑48.75%。

針對凈利潤的連續(xù)下滑，三只松鼠在財(cái)報(bào)中解釋稱，凈利潤下滑是由于原材料價格及運(yùn)費(fèi)上漲、因疫情去庫存以及品牌推廣投入過大和付閉店押金等原因。

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