抖音電商發(fā)布了關于營銷玩法的專項治理公告

公告稱,近期經(jīng)排查發(fā)現(xiàn),部分創(chuàng)作者在直播間/短視頻通過抽獎、買贈、免單、返現(xiàn)、秒殺等活動方式誘導用戶下單,但實際不履約或未使用平臺提供營銷工具,嚴重影響消費者搜索體驗及平臺公平競爭環(huán)境。為規(guī)范平臺正常經(jīng)營秩序,保障消費者的合法權益,平臺將對直播間/短視頻營銷玩法行為進行專項治理。即日起平臺將對直播間/短視頻營銷玩法行為開展專項治理,請各位創(chuàng)作者自查自糾,避免不必要的處罰。

一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違反平臺規(guī)則規(guī)定的,平臺有權根據(jù)《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》等規(guī)則,視違規(guī)情節(jié)對違規(guī)作者采取扣除信用分、扣除保證金/傭金、下架相關商品、暫停或永久關閉創(chuàng)作者商品分享功能等處置措施。

常見違規(guī)行為包括但不限于以下示例

  • 未使用平臺工具:開展秒殺、贈品、抽獎、拼團活動時未使用平臺提供的營銷工具,工具使用詳見帶你深度了解“電商營銷工具”,助力電商增長

  • 活動信息未在商品詳情頁展示:平臺暫未提供官方營銷工具的,直播間進行商品推廣時活動信息未在商品詳情頁展示,如:免單、返現(xiàn)

  • 活動信息與實際展示信息不符:宣傳“秒殺”、“免費送/返現(xiàn)”、“買贈”、“抽獎”、“拼團”等福利信息與實際信息不符,如宣傳福袋獎品是蘋果13,實際福袋顯示是手機模型

  • 承諾未履約:宣傳活動商品未兌現(xiàn),如福袋蘋果13,最后發(fā)的是蘋果5s;福袋是蘋果13未說明是二手的,給用戶寄出的是二手蘋果13

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:主播減去了自己先采購囤貨的問題,可以無壓力的開播賣貨。主播只要選定生廠商的抖音小店產(chǎn)品鏈接或快手小店產(chǎn)品鏈接,在自己直播間上了鏈接就可以賣,賣完由廠家小店訂單結算,廠家網(wǎng)店直接收款;直播帶貨主播直接分傭金;MCN機構直接分管理費。

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