東北MCN的沒落，與直播業(yè)態(tài)的模式從秀場向帶貨轉(zhuǎn)變、商業(yè)重心南移有關(guān)。

早期的直播，以秀場直播為主，重點在于才藝表演。大量的東北網(wǎng)紅在這一時期脫穎而出。長久以來，活躍在喜劇舞臺上的東北籍演員憑借信手拈來的幽默段子、令人上頭的押韻順口溜和接地氣的東北方言，觸動著觀眾們的笑神經(jīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)直播則讓更多東北普通人的文藝才能得以發(fā)揮。

《花椒直播年度直播大數(shù)據(jù)》顯示，在被譽為“直播元年”的2016年，全國主播數(shù)量最多的五個省份分別是遼寧（15.54%）、黑龍江（11.11%）、江蘇（12.45）、北京（8.27%）和山東（6.42%）。那是娛樂直播風(fēng)頭正勁的一年，一曲“一人我飲酒醉，醉把佳人成雙對”向人們科普了東北喊麥文化。東北主播站在風(fēng)口之上，賺得盆滿缽滿。

東北直播秀場走出的最成功案例莫過于劉宇寧。出生于遼寧省丹東市的他于2015年以摩登兄弟樂隊主唱身份入駐YY直播平臺。走紅后，劉宇寧陸續(xù)登上《蒙面唱將》《我們的歌》《快樂大本營》等多檔綜藝節(jié)目，為多部影視作品演唱主題曲并舉辦了個人巡回演唱會。

然而，劉宇寧的故事在如今已很難復(fù)制。

這與秀場直播的衰落有著直接關(guān)系。彼時的“直播三巨頭”天鴿、YY、陌陌已被內(nèi)容形態(tài)更加豐富的抖音、快手趕超，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)的主流。現(xiàn)在，提到直播時，人們更多聯(lián)想到的是電商直播而非秀場直播。2020年，電商變現(xiàn)反超廣告營銷，成為MCN機構(gòu)重點布局的營收方式。

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