2022年中國直播電商市場規(guī)模超過3.4萬億，年增長率為53%，預計明年規(guī)模將超4.9萬億。

針對當前直播電商存在銷售隊伍良莠不齊、推銷方法五花八門，以及產(chǎn)品質(zhì)量、價格促銷、快遞配送等不夠規(guī)范等問題，國家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南在會上表示，今年5月30日，國家廣電總局印發(fā)了廣播電視和網(wǎng)絡視頻領(lǐng)域經(jīng)濟機構(gòu)管理辦法。最近，九部委聯(lián)合發(fā)布了通知，嚴肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務身份之便直播帶貨等行為。此外，全國各省級廣播電視行政部門對所在地區(qū)的網(wǎng)絡直播平臺也進行了專項整治，明確了相關(guān)規(guī)定和要求，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是要求加強網(wǎng)絡直播平臺備案制管理；二是落實網(wǎng)絡視聽直播事前備案制度；三是嚴格落實網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播主持人和嘉賓的選拔把關(guān)；四是積極開展網(wǎng)絡直播生態(tài)治理，開展雙隨機一公開專項的檢查，及時處理下線的違規(guī)的，封禁有違規(guī)的賬號；五是加強人員培訓，督導各平臺嚴格落實主播實名制相關(guān)要求，改進審核機制，升級審核的系統(tǒng)。

祝南燕表示，當前，各網(wǎng)絡直播平臺對網(wǎng)絡主播采取了內(nèi)部管理制度和措施。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶公共賬號信息服務管理規(guī)定，網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定等系列法律法規(guī)，各直播平臺都相應制定了直播平臺主播管理辦法，依據(jù)先審后發(fā)的原則，對注冊、審核、備案等等流程進行了規(guī)范性的規(guī)定。

國家工商總局廣告監(jiān)督管理司原司長、中國廣告協(xié)會會長張國華在會上表示，到2022年6月份，中國網(wǎng)民已經(jīng)達到10.56億，中國的短視頻用戶達到9.62億，中國的直播用戶達到7.611億。將直播帶貨視為廣告的一種升級形式，早在2020年6月25日，廣告協(xié)會就率先出臺了第一個網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范，此后又出臺了選品規(guī)范。

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