虹七公的破局之路：“品質(zhì)肉食專門家”養(yǎng)成記 

    流量時(shí)代，有趣有料的話題可以吸引消費(fèi)者關(guān)注，激活市場活力。社會(huì)步入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，比起產(chǎn)品的功能性需求，產(chǎn)品使用的心理感受也是商家銷售產(chǎn)品時(shí)需要充分考慮的因素。對于有一定品牌力的新產(chǎn)品，為了加強(qiáng)產(chǎn)品的印象，采用體驗(yàn)式營銷推廣方式，便于增加消費(fèi)者的滿足感，從而增加產(chǎn)品黏性。

    體驗(yàn)式營銷要求品牌銷售產(chǎn)品的同時(shí)，也銷售體驗(yàn)，所以要求品牌精心制定消費(fèi)主題，營造消費(fèi)場景，方便消費(fèi)者參與其中，從而獲得產(chǎn)生情感寄托，從而成為品牌的忠實(shí)用戶。

    品牌跨界營銷的價(jià)值不僅要從契合度入手，更要注重傳播的價(jià)值，創(chuàng)造、吸引新的流量。通過傳播行為提升用戶對品牌的認(rèn)知度和關(guān)注度。但在營銷信息泛濫的時(shí)代，品牌也要摒棄單一的傳播方式，增加傳播的趣味性，通過多維度的曝光，激發(fā)用戶的興趣，讓跨界營銷的“魔力”得以真正展現(xiàn)。

    循序漸進(jìn)的傳播活動(dòng)使得品牌跨界新品取得不俗的聲量爆發(fā)，卷入KOL的圈層擴(kuò)散，讓跨界產(chǎn)物得以在不同圈層得到多元化的呈現(xiàn)。用多維的傳播渠道，高效提振品牌曝光量，獲得較好的營銷效果。通過別具特色的時(shí)尚聯(lián)名，打破品牌原有的流量局限。以多方傳播渠道的拓展：線上導(dǎo)流，線下承接、KOL布局等多層面活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，最終沉淀為品牌銷量的轉(zhuǎn)化。 

    “新時(shí)代”定義“新消費(fèi)”，新時(shí)代的消費(fèi)者們似乎對吃零食這件事，似乎有了更高質(zhì)量的“新消費(fèi)”需求。 

    眾口難調(diào)的新時(shí)代消費(fèi)者們，日日夜夜高呼“想要吃上一款能夠兼顧口味、營養(yǎng)、健康和性價(jià)比的“人類高質(zhì)量零食”，真的這么難嗎？” 

    其實(shí)，這個(gè)問題的答案：不是連夜蹲守李佳琦薇婭的直播間，也不是雙手四臺(tái)計(jì)算器規(guī)劃滿減占便宜，更不是推著小車隨意去樓下小賣部低價(jià)進(jìn)貨圖方便。 

    打個(gè)比方，辣條代表了追憶青春的美好，但吃多了可能會(huì)誤傷“生活質(zhì)量”和“生理質(zhì)量”，天然蔬果是健康時(shí)尚人群首選，但吃多了總懷疑自己渾身透著一股“綠光”，說到進(jìn)口高端零食，雖然能夠兼顧營養(yǎng)和口味，但可惜不能兼顧大部分消費(fèi)者的錢包。  

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