抖音官方近期針對(duì)直播間出臺(tái)了一系列新規(guī)，包括「虛假促銷」、「誘導(dǎo)第三方」、「掛機(jī)直播」等。

    新規(guī)限制了虛假促銷玩法，如虛假清倉(cāng)、商品不上架、商品憋單等，以及禁止商家誘導(dǎo)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)至第三方網(wǎng)站或發(fā)布第三方商品信息。

    此外，對(duì)于直播掛機(jī)行為也進(jìn)行了規(guī)定，如長(zhǎng)時(shí)間不說(shuō)話、離開鏡頭無(wú)互動(dòng)等。這些新規(guī)的出臺(tái)旨在凈化直播間環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，提高直播間的內(nèi)容質(zhì)量。

1、虛假清倉(cāng)

“清倉(cāng)”被列為重點(diǎn)敏感詞，容易被系統(tǒng)判定為虛假促銷，違規(guī)扣分。所以現(xiàn)在的直播間標(biāo)題、昵稱、口播話術(shù)、直播間背景，都要避免出現(xiàn)清倉(cāng)或者清倉(cāng)類描述，包括但不限于:清倉(cāng)、廠家倒閉甩賣、搬遷處理、虧本處理等等。

2、商品不上架

有些直播間會(huì)展示和介紹一些高吸引力的商品，但一直不上架，新規(guī)發(fā)布后也會(huì)被判定違規(guī)。一個(gè)商品在直播間講解超過20秒，這個(gè)商品在本次直播中就一定要上架，而且要上庫(kù)存，否則就容易被判定為虛假促銷。

3、商品憋單

把一個(gè)性價(jià)比高、吸引力強(qiáng)的商品/福利/活動(dòng)作為“宣傳點(diǎn)”，吸引用戶在直播間停留、互動(dòng)、關(guān)注當(dāng)直播間在線人數(shù)升高至某一量級(jí)再正式上架該商品，就是之前直播間常見的“憋單”玩法。新規(guī)后，如果在直播間講一個(gè)商品超過一定時(shí)間（網(wǎng)友測(cè)試為5分鐘），還未上架或者上架了但把庫(kù)存設(shè)置為0，系統(tǒng)就會(huì)判定違規(guī)，進(jìn)行處罰。

4、商品卡庫(kù)存和設(shè)置特殊條件

商品上架但是0庫(kù)存，商品設(shè)置上架條件，比如設(shè)置只能偏遠(yuǎn)地區(qū)購(gòu)買、多件起購(gòu)（9.9米商品設(shè)置100件起購(gòu)）、人數(shù)達(dá)到xx人才給大家上鏈接、福利要用多少點(diǎn)贊觸發(fā)等等，這類設(shè)置上架條件和卡庫(kù)存的操作，都會(huì)被判定為違規(guī)。誘導(dǎo)第三方

這次更新補(bǔ)充了「商家-誘導(dǎo)第三方」的細(xì)則，不允許商家在任何向消費(fèi)者展示或與消費(fèi)者互動(dòng)的場(chǎng)景中，發(fā)布/推送第三方商品或信息，或誘導(dǎo)消費(fèi)者至第三方網(wǎng)站或客戶端等，可能產(chǎn)生騷擾消費(fèi)者、影響消費(fèi)者交易安全等損害消費(fèi)者合法權(quán)益的行為。

其中“發(fā)布或推送的第三方商品或信息”包括但不限于:非平臺(tái)鏈接、非平臺(tái)聯(lián)系方式、第三方平臺(tái)名稱/logo、實(shí)體店信息、銀行賬號(hào)及其他付款方式、二維碼等信息。比如之前很多達(dá)人會(huì)提供微信號(hào)引導(dǎo)加微信，現(xiàn)在這個(gè)行為就不被允許了。

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