一、基建 模式（5條）
1、凡競價廣告，都逃不出“基建、定向、創(chuàng)意、優(yōu)化”這四個范圍，如果你有廣告投放經(jīng)驗，可直接復(fù)用。
2、千川的創(chuàng)編邏輯是“廣告組-廣告計劃-創(chuàng)意”；磁力金牛是“廣告計劃-廣告組-創(chuàng)意”。下面說的廣告組，相對于千川的廣告計劃。
3、短視頻下掛小黃車，如果是單品，建議掛上。
4、專業(yè)推廣下，商品購買目標的人群精準度要高于ROI目標。
5、廣告組命名很重要，“搭建時間、哪些定向、哪個創(chuàng)意”這些信息要包含。
二、定向 方法（13條）
1、磁力金牛有2大類定向，智能定向+自定義定向；自定義定向包含基礎(chǔ)定向、行為興趣、購物意圖、快手達人、私域人群、自選人群。
2、智能定向建議用，尤其是有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累之后；要不要再搭配性別、年齡、地區(qū)基礎(chǔ)定向，以實際測試和商品受眾為判定。
3、自定義定向下，地區(qū)、年齡、性別基礎(chǔ)定向，受眾精準、地區(qū)有要求就添加，前期跑人群可以鎖定；其余建議不限。
4、行為興趣定向，建議使用。推薦關(guān)鍵詞+商品關(guān)鍵詞+類目，全選。
5、購物意圖定向，建議使用。優(yōu)先二級類目測，人群寬度一級類目＞二級＞三級。投放意圖選提升轉(zhuǎn)化，行為類型視頻+直播雙選。
6、私域人群，建議使用?？焓种厮接?，成交和投產(chǎn)很好，有用戶基礎(chǔ)的一定要用好私域定向。
7、人群包不要過度使用，運算越多+越細=越?jīng)]有用，極其浪費效率，沒有效果。
8、預(yù)估人群覆蓋范圍建議在2000W-4000w
9、定向之原理，要盡可能的圈大。跑出數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之后更要放大定向。
10、優(yōu)選擴量工具，有成本浮動和垃圾流量的風(fēng)險，以實際是否需要提量為判斷使用標準。
11、定向測到最后區(qū)別就不大了。有一定基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（模型）之后，系統(tǒng)已經(jīng)可以找到目標人群了。
12、較好用的定向，購物意圖、推薦定向、智能定向，這三類量級大、效果好。
13、私域精準，但流量少。私域跑過學(xué)習(xí)期之后，可以開“優(yōu)選擴量”輔助擴量。
三、創(chuàng)意搭建（9條）
1、創(chuàng)意形式，通投類建議直投和視頻區(qū)分開
2、高光快投，以實際素材需求定。
3、前期和測試階段系統(tǒng)優(yōu)選，二次優(yōu)化必須自主選擇。
4、直播間需要精準流量，一定不能優(yōu)選廣告位；選指定廣告位，取消快手廣告聯(lián)盟和激勵廣告；只留單雙列。
5、創(chuàng)意內(nèi)容，直投和視頻的占比以實際情況判斷，沒有固定比例。
6、每個廣告組建議3-6條素材
7、跑主頁素材效果更好。
8、跑有原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)原生等標識的創(chuàng)意
9、解決有負向、違規(guī)素材等問題
四、優(yōu)化建議 （10條）
1、基本調(diào)節(jié)手段，基建、預(yù)算、出價，高還是低、增還是減。
2、同樣適用GPM的視角優(yōu)化，搭配GMV&ROI，辯證看待。
3、基本優(yōu)化邏輯，復(fù)制高跑量定向換素材，復(fù)制高跑量素材換定向。
4、金牛廣告后期也會呈現(xiàn)明顯2:8情況，如果你的廣告只有幾條能起量，不要擔(dān)心，這是一種成熟的表現(xiàn)。
5、賬戶非常成熟之后，優(yōu)化點就只剩素材了。定向的作用是越來越削弱的，即能跑量的素材在哪個定向都能跑，跑不動的素材怎么換定向也沒用。
6、計劃的成長衰退周期大概1-3天，大致都是一天起一天落，所以要保證每天的計劃更新，如果是新計劃&老素材，那需要二選其一。
7、明顯衰退的老計劃，即便頭一天跑的還很好，也要關(guān)掉新建。
8、調(diào)戶不要太頻繁，且不要盯著每小時。一條廣告優(yōu)化操作盡量不要超過3-4次，出價調(diào)整不要超過2次。如果是全天直播，建議早中晚，調(diào)整三次即可。
9、補充新計劃要實時，衰退計劃重啟、新素材測試、搭建新計劃等。
10、做好數(shù)據(jù)匯總，直播數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)，找到GMV和ROI的平衡點
11、以上所有內(nèi)容不建議照搬。投放是一個實際的活兒，即使各種建議&方法論說的再對，它仍然不是自己的工作。
以上內(nèi)容是專業(yè)版的投放。專業(yè)版需要服務(wù)商開戶，才能使用。磁力金牛官方一級服務(wù)商，為商家提供免費開戶以及代運營服務(wù)
