快手磁力金牛投流技巧

一、基建 模式(5條)

1、凡競價廣告,都逃不出“基建、定向、創(chuàng)意、優(yōu)化”這四個范圍,如果你有廣告投放經(jīng)驗,可直接復(fù)用。

2、千川的創(chuàng)編邏輯是“廣告組-廣告計劃-創(chuàng)意”;磁力金牛是“廣告計劃-廣告組-創(chuàng)意”。下面說的廣告組,相對于千川的廣告計劃。

3、短視頻下掛小黃車,如果是單品,建議掛上。

4、專業(yè)推廣下,商品購買目標的人群精準度要高于ROI目標。

5、廣告組命名很重要,“搭建時間、哪些定向、哪個創(chuàng)意”這些信息要包含。

二、定向 方法(13條)

1、磁力金牛有2大類定向,智能定向+自定義定向;自定義定向包含基礎(chǔ)定向、行為興趣、購物意圖、快手達人、私域人群、自選人群。

2、智能定向建議用,尤其是有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累之后;要不要再搭配性別、年齡、地區(qū)基礎(chǔ)定向,以實際測試和商品受眾為判定。

3、自定義定向下,地區(qū)、年齡、性別基礎(chǔ)定向,受眾精準、地區(qū)有要求就添加,前期跑人群可以鎖定;其余建議不限。

4、行為興趣定向,建議使用。推薦關(guān)鍵詞+商品關(guān)鍵詞+類目,全選。

5、購物意圖定向,建議使用。優(yōu)先二級類目測,人群寬度一級類目>二級>三級。投放意圖選提升轉(zhuǎn)化,行為類型視頻+直播雙選。

6、私域人群,建議使用??焓种厮接?,成交和投產(chǎn)很好,有用戶基礎(chǔ)的一定要用好私域定向。

7、人群包不要過度使用,運算越多+越細=越?jīng)]有用,極其浪費效率,沒有效果。

8、預(yù)估人群覆蓋范圍建議在2000W-4000w

9、定向之原理,要盡可能的圈大。跑出數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之后更要放大定向。

10、優(yōu)選擴量工具,有成本浮動和垃圾流量的風(fēng)險,以實際是否需要提量為判斷使用標準。

11、定向測到最后區(qū)別就不大了。有一定基礎(chǔ)數(shù)據(jù)(模型)之后,系統(tǒng)已經(jīng)可以找到目標人群了。

12、較好用的定向,購物意圖、推薦定向、智能定向,這三類量級大、效果好。

13、私域精準,但流量少。私域跑過學(xué)習(xí)期之后,可以開“優(yōu)選擴量”輔助擴量。

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三、創(chuàng)意搭建(9條)

1、創(chuàng)意形式,通投類建議直投和視頻區(qū)分開

2、高光快投,以實際素材需求定。

3、前期和測試階段系統(tǒng)優(yōu)選,二次優(yōu)化必須自主選擇。

4、直播間需要精準流量,一定不能優(yōu)選廣告位;選指定廣告位,取消快手廣告聯(lián)盟和激勵廣告;只留單雙列。

5、創(chuàng)意內(nèi)容,直投和視頻的占比以實際情況判斷,沒有固定比例。

6、每個廣告組建議3-6條素材

7、跑主頁素材效果更好。

8、跑有原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)原生等標識的創(chuàng)意

9、解決有負向、違規(guī)素材等問題

四、優(yōu)化建議 (10條)

1、基本調(diào)節(jié)手段,基建、預(yù)算、出價,高還是低、增還是減。

2、同樣適用GPM的視角優(yōu)化,搭配GMV&ROI,辯證看待。

3、基本優(yōu)化邏輯,復(fù)制高跑量定向換素材,復(fù)制高跑量素材換定向。

4、金牛廣告后期也會呈現(xiàn)明顯2:8情況,如果你的廣告只有幾條能起量,不要擔(dān)心,這是一種成熟的表現(xiàn)。

5、賬戶非常成熟之后,優(yōu)化點就只剩素材了。定向的作用是越來越削弱的,即能跑量的素材在哪個定向都能跑,跑不動的素材怎么換定向也沒用。

6、計劃的成長衰退周期大概1-3天,大致都是一天起一天落,所以要保證每天的計劃更新,如果是新計劃&老素材,那需要二選其一。

7、明顯衰退的老計劃,即便頭一天跑的還很好,也要關(guān)掉新建。

8、調(diào)戶不要太頻繁,且不要盯著每小時。一條廣告優(yōu)化操作盡量不要超過3-4次,出價調(diào)整不要超過2次。如果是全天直播,建議早中晚,調(diào)整三次即可。

9、補充新計劃要實時,衰退計劃重啟、新素材測試、搭建新計劃等。

10、做好數(shù)據(jù)匯總,直播數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù),找到GMV和ROI的平衡點

11、以上所有內(nèi)容不建議照搬。投放是一個實際的活兒,即使各種建議&方法論說的再對,它仍然不是自己的工作。

以上內(nèi)容是專業(yè)版的投放。專業(yè)版需要服務(wù)商開戶,才能使用。磁力金牛官方一級服務(wù)商,為商家提供免費開戶以及代運營服務(wù)