手游市場(chǎng)、移動(dòng)電競(jìng)和國(guó)民游戲
2015年10月《王者榮耀》正式上線。這一年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到514.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)87.2%（伽馬數(shù)據(jù)），即將追上端游收入(611.6億元)，并首次超過了美國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)(Newzoo數(shù)據(jù))。國(guó)產(chǎn)手游市場(chǎng)迎來重度產(chǎn)品爆發(fā)，騰訊和網(wǎng)易輪番上陣，制霸了各大商店的暢銷榜。而當(dāng)年的明星產(chǎn)品是網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》，《王者榮耀》還處于低調(diào)發(fā)育階段。這也很好理解，畢竟那時(shí)卡牌、RPG才是手游的主流玩法，玩家比例前三的游戲類型為休閑益智、跑酷競(jìng)速、撲克棋牌（艾媒咨詢數(shù)據(jù)）。
「移動(dòng)MOBA」概念在很多人看來就是個(gè)偽命題——手機(jī)怎么可能玩得了這種重操作的游戲?可誰也想不到，就是這么個(gè)被歸在「其他」分類里，細(xì)分得不能再細(xì)分的賽道，很快就成長(zhǎng)為了日后的手游霸主。而《王者榮耀》的逆風(fēng)翻盤故事也是那幾年最火熱的談資之一，大家熱衷于分析王者成功的原因:根據(jù)手機(jī)屏幕做減法，單局時(shí)間控制在10分鐘，拋棄養(yǎng)成系統(tǒng)，游戲目的簡(jiǎn)單直接，強(qiáng)調(diào)開黑社交等等。
除了在技能圓盤、對(duì)局節(jié)奏、地圖改動(dòng)、銘文等產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面上對(duì)移動(dòng)MOBA作出了不少貢獻(xiàn)，《王者榮耀》對(duì)行業(yè)更大的啟發(fā)在于，細(xì)分賽道也能取得成功，那些巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)往往潛藏在被人們忽視的地方——日后的《絕地求生》《原神》幾乎都證明了這一點(diǎn)。
這也是為什么騰訊近年來常常提到「要把潛力垂類做成大品類」。
2016年，第一屆KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）誕生。雖然當(dāng)時(shí)大家對(duì)移動(dòng)電競(jìng)是藍(lán)海還是噱頭，莫衷一是，但這年依舊被大家視為移動(dòng)電競(jìng)元年。
這年行業(yè)巨頭紛紛下場(chǎng)，聯(lián)合成立了中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。這個(gè)聯(lián)盟涵蓋了手游廠商、渠道商、終端廠商、直播平臺(tái)和電競(jìng)機(jī)構(gòu)，同期國(guó)家體育總局體育信息中心也與大唐電信也聯(lián)合舉辦了首個(gè)國(guó)家級(jí)移動(dòng)電競(jìng)賽事（CMEG）。
騰訊游戲在電競(jìng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，也正式公布了介入移動(dòng)電競(jìng)的消息:10款競(jìng)技手游、6個(gè)競(jìng)技品類、3～6月每周都有線上直播每月都有線下綜合大賽、全年舉辦612場(chǎng)線上線下賽事、推出4000部賽事視頻、20000小時(shí)直播時(shí)長(zhǎng)。
而騰訊移動(dòng)電競(jìng)所打出的第一張王牌，就是“嗨電競(jìng)”為主題的《王者榮耀》電競(jìng)發(fā)展計(jì)劃，推出了五大賽事:TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽、QGC大師賽、微信精英挑戰(zhàn)賽、王者城市賽、媒體邀請(qǐng)賽，分別涵蓋了核心玩家、大眾玩家、微信社交、線下社交等多種場(chǎng)景。
在王者團(tuán)隊(duì)看來，移動(dòng)電競(jìng)與傳統(tǒng)端游電競(jìng)最大的兩點(diǎn)區(qū)別:一是移動(dòng)電競(jìng)更加注重分享及用戶間關(guān)系鏈的應(yīng)用，二是移動(dòng)電競(jìng)需要為用戶營(yíng)造更加低門檻的賽事氛圍。
現(xiàn)在回過頭來看，這個(gè)計(jì)劃里的種種動(dòng)作都成了現(xiàn)在移動(dòng)電競(jìng)的套路，包括賽事初期不以職業(yè)化為目標(biāo)，而是去做娛樂化、大眾化的思路，也成了很多產(chǎn)品的參考案例。
而正是有了這個(gè)最初的開始，才有了7年后KPL選手集體登臺(tái)亮相王者2023共創(chuàng)之夜，才有能沐浴亞運(yùn)冠軍的「金色雨」的機(jī)會(huì)。
2017年春節(jié)，《王者榮耀》從某種程度上徹底改變了一切。如果說前兩年，《王者榮耀》還「只是」一個(gè)爆款產(chǎn)品，那么在這年春節(jié)之后，它就徹底和其他產(chǎn)品甩開了身位，成為了「行業(yè)論外」的存在。
我想不少人可能都還記得，朱軍在春晚節(jié)目《都是為你好》里的那句臺(tái)詞:我不會(huì)（玩消消樂），我就會(huì)玩《王者榮耀》，人在塔在!而朱軍說這句話，也證明了《王者榮耀》成了長(zhǎng)輩和年輕人對(duì)話的方式。
那年春節(jié)，行業(yè)都在傳一組關(guān)于《王者榮耀》的恐怖數(shù)字:DAU峰值8000萬，累計(jì)注冊(cè)用戶突破2億，日流水1.5億，月流水30億。而根據(jù)QuestMobile的報(bào)告，7成以上重度玩家只玩一款重度手游，67.9%選擇的是《王者榮耀》。
