在珍珠日益俘獲年輕人芳心的背后，實(shí)則也是珍珠在使出渾身解數(shù)“討好”年輕人。

在這場(chǎng)“年輕人爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中，珍珠設(shè)計(jì)首當(dāng)其沖，正在經(jīng)歷創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變。設(shè)計(jì)師們開始嘗試結(jié)合不同的材料、形狀和工藝制作珍珠飾品，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特和個(gè)性化飾品的需求。小巧可愛的“小米珠”、經(jīng)典精致的“baby珠”、奇形異狀的“巴洛克珍珠”……除了珍珠樣式的不同，珍珠還可和金銀飾進(jìn)行“疊搭”出一個(gè)新品，別有一番風(fēng)韻。

與此同時(shí)，包括明星和時(shí)尚博主在內(nèi)的社交平臺(tái)KOL，也成為了“珍珠熱”的推手。“愛迪生珍珠”“南洋澳白”“南洋金珠”“大溪地黑珍珠”……這些不同品種的珍珠在KOL手中，成了穿搭點(diǎn)綴的元素，在“減齡”“復(fù)古”“高級(jí)感”等名詞點(diǎn)評(píng)下，評(píng)論區(qū)引來(lái)一群“要鏈接”的年輕人。

值得注意的是，今年暑假檔電影《消失的她》女主角倪妮，在社交平臺(tái)連發(fā)三十張自拍慶祝票房成佳績(jī)。明星發(fā)自拍不是什么新鮮事，但每張照片都戴了珍珠的倪妮，一下子在社交平臺(tái)“爆火”。小紅書有關(guān)“倪妮”的關(guān)聯(lián)詞條，“倪妮珍珠項(xiàng)鏈”和“倪妮珍珠”最為靠前。圖:倪妮珍珠項(xiàng)鏈“出圈”。

內(nèi)有設(shè)計(jì)師對(duì)珍珠“年輕化”改造，外有社交平臺(tái)KOL對(duì)于珍珠推廣“推波助瀾”，引得無(wú)數(shù)年輕人成為珍珠“擁躉”。

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、電商直播“新農(nóng)人”培育計(jì)劃組織者之一袁帥向價(jià)值星球指出，珍珠在近年來(lái)吸引年輕消費(fèi)者，其中主要因素在于消費(fèi)者購(gòu)買觀念的轉(zhuǎn)變，以及珍珠品牌的年輕化策略。

“隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變化，年輕消費(fèi)者的購(gòu)買觀念也在逐漸轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的年輕人開始注重個(gè)性化和時(shí)尚感，他們不再僅僅追求品牌的知名度，而是更加注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品質(zhì)和獨(dú)特性?！痹瑤浵騼r(jià)值星球指出，珍珠作為一種兼具古典與時(shí)尚的飾品，能夠滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化和時(shí)尚感的追求。同時(shí)，隨著社交媒體的普及，年輕人對(duì)于自我表達(dá)和獨(dú)特性的需求也得到了更多的滿足，這也進(jìn)一步推動(dòng)了珍珠市場(chǎng)的繁榮。

年輕消費(fèi)者購(gòu)買觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)變的同時(shí)，珍珠品牌在近年來(lái)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，采取了更加年輕化的策略。