“羽絨服刺客”,國產(chǎn)品牌沖到7000元

“羽絨服刺客”,國產(chǎn)品牌沖到7000元

羽絨服早已不知不覺進入千元時代。

李晨已經(jīng)有三年沒買過新款羽絨服,今年走進商場卻發(fā)現(xiàn),1000元已經(jīng)很難買到一款稍微知名一點品牌的羽絨服。

商場波司登門店價格差不多在2000元以上。北京朝陽區(qū)某商場的波司登店員向Tech星球介紹,店里最便宜的是兩款鴨絨羽絨服,標簽價1499元,所有商品優(yōu)惠折扣是九五折,打完折也在1300元左右。大部分羽絨服價格在2000元以上,明星同款羽絨服價格在2899元左右,最貴的兩款羽絨服更是售價4599元。

李晨向店員尋問羽絨服貴在哪里,店員稱,以易烊千璽同款極寒系列為例,一個是衣服的毛領(lǐng),另一個是它的續(xù)熱內(nèi)里,其次它是鵝絨的,鵝絨保暖性比鴨絨好,價格也會更貴。“波司登已經(jīng)越來越讓人高攀不起”,李晨感慨道。

自2019年開啟高端化路線以來,羽絨服價格一路水漲船高,已經(jīng)從均價1000提升至2000元。11月28日,在2022/23中期業(yè)績發(fā)布會上,波司登集團首席財務(wù)官兼副總裁朱高峰表示,“公司把原來均價低于1000元的羽絨服品類,提升到了1700-1800元的水平”。

在波司登官方旗艦店,今年還推出過一款戶外鵝絨服,定價高達6799元。多款與Burberry設(shè)計師合作的風(fēng)衣羽絨服和滑雪服產(chǎn)品定價均在5000元以上。

11月28日,波司登執(zhí)行董事兼執(zhí)行總裁梅冬介紹,目前波司登的核心主價格帶是1000元~3000元,與去年持平,3000元以上為主流中高端價格帶。

不止波司登,其他品牌羽絨服價格也讓人“高攀不起”。

此前因羽絨服售價7000元登上熱搜的品牌“SKYPEOPLE”,其官網(wǎng)顯示,羽絨服價格在4800-6800元不等。

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