“羽絨服刺客”，國產(chǎn)品牌沖到7000元

羽絨服早已不知不覺進入千元時代。

李晨已經(jīng)有三年沒買過新款羽絨服，今年走進商場卻發(fā)現(xiàn)，1000元已經(jīng)很難買到一款稍微知名一點品牌的羽絨服。

商場波司登門店價格差不多在2000元以上。北京朝陽區(qū)某商場的波司登店員向Tech星球介紹，店里最便宜的是兩款鴨絨羽絨服，標簽價1499元，所有商品優(yōu)惠折扣是九五折，打完折也在1300元左右。大部分羽絨服價格在2000元以上，明星同款羽絨服價格在2899元左右，最貴的兩款羽絨服更是售價4599元。

李晨向店員尋問羽絨服貴在哪里，店員稱，以易烊千璽同款極寒系列為例，一個是衣服的毛領(lǐng)，另一個是它的續(xù)熱內(nèi)里，其次它是鵝絨的，鵝絨保暖性比鴨絨好，價格也會更貴。“波司登已經(jīng)越來越讓人高攀不起”，李晨感慨道。

自2019年開啟高端化路線以來，羽絨服價格一路水漲船高，已經(jīng)從均價1000提升至2000元。11月28日，在2022/23中期業(yè)績發(fā)布會上，波司登集團首席財務(wù)官兼副總裁朱高峰表示，“公司把原來均價低于1000元的羽絨服品類，提升到了1700-1800元的水平”。

在波司登官方旗艦店，今年還推出過一款戶外鵝絨服，定價高達6799元。多款與Burberry設(shè)計師合作的風(fēng)衣羽絨服和滑雪服產(chǎn)品定價均在5000元以上。

11月28日，波司登執(zhí)行董事兼執(zhí)行總裁梅冬介紹，目前波司登的核心主價格帶是1000元~3000元，與去年持平，3000元以上為主流中高端價格帶。

不止波司登，其他品牌羽絨服價格也讓人“高攀不起”。

此前因羽絨服售價7000元登上熱搜的品牌“SKYPEOPLE”，其官網(wǎng)顯示，羽絨服價格在4800-6800元不等。