力推搜索

小紅書正在力推搜索，已經(jīng)成為了不少小紅書玩家的共識(shí)。而這個(gè)共識(shí)，來源于小紅書不久前舉辦的2024年WILL商業(yè)大會(huì)。

這是小紅書打破一年一場(chǎng)傳統(tǒng)，在2023年舉辦的第二場(chǎng)商業(yè)大會(huì)，以“萬物皆可種草”為主題，回顧了平臺(tái)過去一年商業(yè)化成績(jī)的同時(shí)，也釋放出新一年的動(dòng)作規(guī)劃和發(fā)展愿景。關(guān)于未來的發(fā)展，核心是實(shí)現(xiàn)全域轉(zhuǎn)化，一個(gè)比較關(guān)鍵的具體動(dòng)作是，針對(duì)搜索場(chǎng)域會(huì)推出「搜索直達(dá)」。這一工具可以幫助商家在搜索場(chǎng)域中，對(duì)于用戶需求實(shí)現(xiàn)直接轉(zhuǎn)化。在搜索結(jié)果頁(yè)面中，用戶可以跳轉(zhuǎn)站內(nèi)店鋪購(gòu)買，也可以通過私信，或者通過店鋪直推形成購(gòu)買。

“小紅書上，每天有3億次的搜索，每個(gè)月有1.2億人通過搜索表達(dá)購(gòu)買意愿?！毙〖t書CMO之恒曾對(duì)外如是說。

而在2024WILL商業(yè)大會(huì)上，小紅書COO柯南帶來了最新數(shù)據(jù):搜索已經(jīng)成為小紅書用戶最高頻的使用行為之一，60%的日活用戶每天都會(huì)在小紅書上主動(dòng)搜索。同時(shí)，還有數(shù)據(jù)顯示，在搜索場(chǎng)域下，小紅書的流量快速增長(zhǎng)，3C家電行業(yè)同比增長(zhǎng)84%，教育行業(yè)同比增長(zhǎng)173%，出行旅游行業(yè)同比增長(zhǎng)達(dá)242%。

早前，抖音在其電商生態(tài)大會(huì)上提到全域化時(shí)，官方釋義和市場(chǎng)的理解是，以內(nèi)容電商為核心的抖音要大力布局傳統(tǒng)電商的貨架電商、搜索電商了。

如今，同樣是以內(nèi)容和社區(qū)為主導(dǎo)的小紅書，也要開始實(shí)現(xiàn)“全域轉(zhuǎn)化”，并強(qiáng)調(diào)社區(qū)內(nèi)搜索生態(tài)的成熟。