力推搜索
小紅書正在力推搜索,已經(jīng)成為了不少小紅書玩家的共識(shí)。而這個(gè)共識(shí),來源于小紅書不久前舉辦的2024年WILL商業(yè)大會(huì)。
這是小紅書打破一年一場(chǎng)傳統(tǒng),在2023年舉辦的第二場(chǎng)商業(yè)大會(huì),以“萬物皆可種草”為主題,回顧了平臺(tái)過去一年商業(yè)化成績(jī)的同時(shí),也釋放出新一年的動(dòng)作規(guī)劃和發(fā)展愿景。關(guān)于未來的發(fā)展,核心是實(shí)現(xiàn)全域轉(zhuǎn)化,一個(gè)比較關(guān)鍵的具體動(dòng)作是,針對(duì)搜索場(chǎng)域會(huì)推出「搜索直達(dá)」。這一工具可以幫助商家在搜索場(chǎng)域中,對(duì)于用戶需求實(shí)現(xiàn)直接轉(zhuǎn)化。在搜索結(jié)果頁(yè)面中,用戶可以跳轉(zhuǎn)站內(nèi)店鋪購(gòu)買,也可以通過私信,或者通過店鋪直推形成購(gòu)買。
“小紅書上,每天有3億次的搜索,每個(gè)月有1.2億人通過搜索表達(dá)購(gòu)買意愿?!毙〖t書CMO之恒曾對(duì)外如是說。
而在2024WILL商業(yè)大會(huì)上,小紅書COO柯南帶來了最新數(shù)據(jù):搜索已經(jīng)成為小紅書用戶最高頻的使用行為之一,60%的日活用戶每天都會(huì)在小紅書上主動(dòng)搜索。同時(shí),還有數(shù)據(jù)顯示,在搜索場(chǎng)域下,小紅書的流量快速增長(zhǎng),3C家電行業(yè)同比增長(zhǎng)84%,教育行業(yè)同比增長(zhǎng)173%,出行旅游行業(yè)同比增長(zhǎng)達(dá)242%。
早前,抖音在其電商生態(tài)大會(huì)上提到全域化時(shí),官方釋義和市場(chǎng)的理解是,以內(nèi)容電商為核心的抖音要大力布局傳統(tǒng)電商的貨架電商、搜索電商了。
如今,同樣是以內(nèi)容和社區(qū)為主導(dǎo)的小紅書,也要開始實(shí)現(xiàn)“全域轉(zhuǎn)化”,并強(qiáng)調(diào)社區(qū)內(nèi)搜索生態(tài)的成熟。