董宇輝“單飛”之后，京東公開喊話，試圖將他招致麾下。但與京東相比，在本地生活領(lǐng)域面臨抖音挑戰(zhàn)的美團，或許更需要董宇輝這樣的頂級大主播。

近日，京東多個官方直播間掛出橫幅，邀請董宇輝合作，并宣稱已經(jīng)緊急制定相關(guān)方案。另有知情人士透露，京東內(nèi)部多次開會探討招募董宇輝的可行性，以及未來合作的可能。

京東2016年就啟動了直播業(yè)務(wù)，但發(fā)展一直不溫不火。直到去年雙11電商大促期間，京東采銷直播間“硬剛”李佳琦，意外出圈，帶動京東直播知名度和交易額顯著提升。

但在初步吃到紅利后，京東依然需要面對互聯(lián)網(wǎng)交易平臺做直播的共同問題:大主播缺位導致內(nèi)容生態(tài)單薄，吸引不來、留不住觀眾。

為了解決這一難題，京東一方面正緊急制定主播招聘計劃，并向主播開出不考核GMV（商品交易總額）、不考核毛利等優(yōu)惠條件;另一方面向董宇輝頻繁喊話，試圖通過引入頂級達人，畢其功于一役。

正在發(fā)力直播的美團，和京東一樣，對于董宇輝這樣的頂級主播同樣存在強烈需求，但目前仍按兵不動。

眾所周知，美團當前最大的外部威脅是抖音。為了應對抖音入侵本地生活，美團2月初啟動組織架構(gòu)調(diào)整，此前掌管外賣、閃購等業(yè)務(wù)、“打贏過硬仗”的王莆中，從張川手中接過了方向盤，統(tǒng)管到家和到店兩大事業(yè)群。

一位接近美團的知情人士表示，團購與外賣在供給側(cè)重合度較高，到店與到家業(yè)務(wù)適合協(xié)同發(fā)展一直是行業(yè)共識，此次整合也在意料之中。

但抖音之所以威脅到美團到店的腹地，最鋒利的武器是探店短視頻、商家直播等視頻內(nèi)容，而這恰恰是美團的短板。2020年至今，抖音對美團發(fā)起猛攻，關(guān)鍵打法正是圍繞本地生活構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，且已顯露威力;而美團做內(nèi)容，雖然也取得一定成績，但距離抖音仍有巨大差距。

正因為如此，美團才更需要請大主播來助陣，利用頂流聚攏觀眾的同時，也為自家直播生態(tài)注入更豐富的內(nèi)容。