直播行業(yè)步入“轉(zhuǎn)型期”

根據(jù)艾瑞咨詢測算，2023年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)4.9萬億元，同比增速為35.2%，相較于行業(yè)發(fā)展早期，行業(yè)增速出現(xiàn)一定下滑，但依舊在釋放增長信號。艾瑞預(yù)計，2024-2026年中國直播電商市場規(guī)模的年復(fù)合增長率（CAGR）為18.0%，行業(yè)未來將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢并步入精細(xì)化發(fā)展階段。

而從平臺側(cè)來看，國內(nèi)已經(jīng)形成抖音、快手、淘寶直播“三足鼎立”的局面，2022年三者在直播電商行業(yè)市占率合計約91%（注:網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)僅供參考）。

高集中度下，行業(yè)風(fēng)向已發(fā)生改變。

圖源:民生證券

一位直播從業(yè)者表示，現(xiàn)在從后臺數(shù)據(jù)來看，有三種賬號類型的表現(xiàn)非常好，一是擁有鮮明人設(shè)的主播，二是擁有粉絲基礎(chǔ)、具有一定影響力的主播，三是私域運營能力比較強(qiáng)的主播。

恰好上述三個方向都有較為成功的案例，典型的如董宇輝和東方甄選，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容形成口碑進(jìn)而完成了流量的積累。而林允、朱丹、徐冬冬、賈乃亮、傅首爾等明星，本身就具有一定話題度和影響力，在轉(zhuǎn)型直播帶貨后也順風(fēng)順?biāo)?/p>

反倒是那些已經(jīng)成名大的主播們，近些年紛紛選擇“激流勇退”。抖音頭部主播的瘋狂小楊哥已經(jīng)很少出現(xiàn)在直播間、轉(zhuǎn)而將精力轉(zhuǎn)移到短劇領(lǐng)域，羅永浩也宣布退出抖音直播帶貨，辛巴也提出了“退役”的想法。

如今，行業(yè)已經(jīng)由高增長的狂飆階段過渡到追求“確定性”的階段。

這種確定性更多體現(xiàn)在AI技術(shù)、商家私域、內(nèi)容化等方面。于是我們看到越來越多的AI技術(shù)被引入到直播中，數(shù)字人已經(jīng)能撐起數(shù)小時的直播;頭部主播開始嘗試上線自己的APP，努力把直播間的流量“私有化”;專業(yè)性、趣味性的內(nèi)容“種草能力”越來越強(qiáng)等等。

展望未來，隨著相關(guān)法律法規(guī)的健全以及平臺經(jīng)營的規(guī)范化，逞勇斗狠、PK飲酒、謾罵吐臟等低俗的直播行為將逐漸消失，只有那些專心服務(wù)消費者、滿足消費者新需求的直播間才能長久的經(jīng)營下去。而本次封禁辛巴，對于辛巴團(tuán)隊和快手平臺，或許都是一次梳理和整理業(yè)務(wù)流程和標(biāo)準(zhǔn)的大好機(jī)會。