站在品牌視角--怎么做短視頻內(nèi)容創(chuàng)意和策劃一直以來我都特別擅長做的事兒：

一是收集案例-拆解邏輯-抽象總結(jié)出可以復(fù)制的方法論。

從前圖文和海報(bào)時(shí)代，有固定可以參考的思路，我也寫過好多相關(guān)拆解文章。數(shù)英上我的文章主頁你可以看得到。

短視頻盛行的時(shí)代，其實(shí)也一樣可以如此操作。

從內(nèi)容形式角度來說，現(xiàn)在各種APP為了增加用戶粘性，都變成了一個(gè)短視頻平臺(tái)。除了原本的抖音快

手視頻號(hào)和小紅書外，各大購物平臺(tái)也都可以看短視頻、短劇。

對(duì)品牌們來說，喜憂參半，憂的是以前圖文內(nèi)容都還沒捋順，現(xiàn)在追加視頻形式，無疑對(duì)品牌內(nèi)容創(chuàng)作能力要求更加高了；喜的是，視頻和直播的形式，讓品牌擁有了更多與用戶溝通的可能性。且相比圖文，短視頻內(nèi)容更具沉浸感，我們可以呈現(xiàn)的內(nèi)容豐富度大大提升。用戶與我們的交流方式，變得更加直接、即時(shí)。

從前我們常說，一圖勝千言。那按照電影一秒等于24幀的邏輯來說，視頻的形式無疑提升了太多溝通效

率。大量背景鋪墊，都可以在視頻里省略掉，一目了然。

而隨著多年來用戶收看短視頻的時(shí)長一再增加。今天的用戶對(duì)于短視頻內(nèi)容的需求和要求無疑是更高的。尤其是對(duì)視頻內(nèi)容的耐心程度日益下降。

三秒看不到想看的，立刻劃走。我們不再有耐心等待對(duì)方娓娓道來，徐徐展開。觀眾要看的就是，你是

誰？你要講啥？跟我有沒有關(guān)系？內(nèi)容有沒有意思，我見沒見過？

所有這些疑問都需要在極短的時(shí)間里獲得答案，繼而判斷是一鍵三連還是馬上劃走。

那么對(duì)品牌來說，你提供的內(nèi)容是否滿足“非常態(tài)·非常規(guī)·新奇特”、“戲劇化·有沖突”、“沉浸感·新體驗(yàn)”，就是短視頻時(shí)代給創(chuàng)作者們的新要求。

當(dāng)然了，新奇特肯定不是聳人聽聞故意夸大。畢竟我們要的是吸引客戶喜愛、加粉、收藏加購、產(chǎn)生購買。短視頻是觸達(dá)媒介，不是騙人的法寶。

既然故事的核心是“戲劇點(diǎn)”，其實(shí)核心總結(jié)下來，就是“對(duì)比”兩個(gè)字。這篇文章的核心也是在嘗試

用窮舉的方式，把短視頻領(lǐng)域常見的，創(chuàng)造吸引力、戲劇性的“對(duì)比”場面，總結(jié)出來，進(jìn)行抽象，形成一套可以服用的模板。繼而讓創(chuàng)意策劃不再那么難。