主播之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，背后的原因在于“流量焦慮”。隨著直播間的觀眾數(shù)量增長(zhǎng)放緩，爭(zhēng)奪“家人們”注意力變得越來(lái)越重要，這也使得主播間的競(jìng)爭(zhēng)變成了零和游戲。消費(fèi)者的注意力有限，這意味著他們?cè)谝粋€(gè)直播間停留的時(shí)間多了，在另一個(gè)直播間的時(shí)間就會(huì)減少。

然而，消費(fèi)者的購(gòu)物欲望也在減弱。與2023年相比，辛巴今年618活動(dòng)的首場(chǎng)直播銷(xiāo)售額僅為14.27億元，不足去年雙十一首播的一半。

曾經(jīng)，當(dāng)流量充裕且存在共同利益時(shí)，主播們彼此間的關(guān)系更像是“兄弟”，但到了零和博弈階段，他們不可避免地成為了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在此次事件之前，辛巴和小楊哥一直以兄弟或師徒關(guān)系示人，二人均出身草根，憑借接地氣的內(nèi)容贏得了觀眾的信任。他們?cè)谂囵B(yǎng)矩陣主播方面也有著類(lèi)似的方法論，并且都喜歡通過(guò)明星助陣的方式增強(qiáng)粉絲粘性。