分別是廣州、上海、杭州、北京、金華、佛山、蘇州、東莞、重慶、成都。這份名單綜合評估了城市中主播、直播商家、直播機構(gòu)的數(shù)量和表現(xiàn),以及當?shù)蒯槍χ辈ギa(chǎn)業(yè)的政策力度。
北京、上海、廣州、杭州
集中頭部資源迅猛發(fā)展
2020年,數(shù)據(jù)顯示,北京的直播成交同比增153%,老字號增速全國第一,上榜“老字號直播之城”。在政策扶持方面,北京加速培育壯大“互聯(lián)網(wǎng)+”消費新模式,推動實體商業(yè)推廣直播賣貨等新模式,尤其是賦能老字號品牌,開拓新銷路,比如淘寶頭部主播李佳琦、薇婭、林依輪、烈兒寶貝的直播間都曾出現(xiàn)北京老字號的身影,像是中國茶葉在薇婭直播間的2萬單瞬間被搶空。而除了與達人合作,商家自播也逐漸成為這些北京老字號們的電商標配,老字號具有中華文化的傳統(tǒng)底蘊,是優(yōu)勢同時也會有品牌疲勞感,所以更需要不斷創(chuàng)新來吸引年輕消費人群。
上海憑借各類國貨品牌、新銳品牌的直播取得了增長,同時上海又是全國新零售的橋頭堡,而今又在直播間里跑出了“在線新經(jīng)濟”的加速度。據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)顯示,在國內(nèi)一線城市中,上海的淘寶直播無論是用戶觀看數(shù)量還是各類品牌的參與規(guī)模,均為全國第一,被稱為“品牌淘寶直播第一城”。同時《上海市促進在線新經(jīng)濟發(fā)展行動方案(2020-2022年)》也提出將集聚“100+”創(chuàng)新型企業(yè),推出“100+”應(yīng)用場景,打造“100+”品牌產(chǎn)品,突破“100+”關(guān)鍵技術(shù),將上海打造成具有國際影響力、國內(nèi)領(lǐng)先的“在線新經(jīng)濟”發(fā)展高地。
2020年3月,廣州率先出臺全國首個直播電商發(fā)展三年行動方案,計劃未來三年打造直播電商之都。隨后廣州市花都區(qū)、從化區(qū)、越秀區(qū)、海珠區(qū)分別出臺相應(yīng)的扶持政策。6月,廣州啟動全國第一個以城市為平臺的直播帶貨節(jié)。這場直播節(jié)持續(xù)整整3天,80多個MCN機構(gòu)參與、10萬多個品類商品悉數(shù)亮相,累計超27萬場直播場次。9月,在2020直播電商產(chǎn)業(yè)年會上,廣州市商務(wù)局宣布加碼扶持力度:總部、頭部直播電商企業(yè)最高可獲獎勵5000萬元,這一金額居全國之首。根據(jù)“2020十大直播之城”和淘榜單數(shù)據(jù),廣州的商家直播數(shù)量排名第一,商家直播成交同比增長97%。在“商家直播之城”廣州,當?shù)?00多個線下市場里的各類中小商家都通過直播找到了新的機會。
而杭州作為電商直播的大本營,主播數(shù)量以及增幅都排名全國第一,成為當之無愧的主播之城。薇婭、烈兒寶貝等知名淘寶主播以及近50家MCN機構(gòu)、數(shù)十個產(chǎn)業(yè)化直播電商基地都聚集在杭州。各類直播人才獎勵制度也讓不少人成為“杭漂”來做直播。同時,杭州有當?shù)仄髽I(yè)阿里這座大山,又有多家大型MCN機構(gòu)、網(wǎng)紅經(jīng)紀公司,在新一線城市中表現(xiàn)最為突出。而杭州于2020年出臺的多項“直播電商”扶持政策,諸多真金白銀的補助獎勵更是又將其向“直播電商第一城”的位置方面助推了一把。
重慶、成都、金華、佛山等地
直播+特色產(chǎn)業(yè)釋放新能量
2020年4月,四川省商務(wù)廳印發(fā)全國第一個省級直播行業(yè)發(fā)展計劃《品質(zhì)川貨直播電商網(wǎng)絡(luò)流量新高地行動計劃(2020-2022年)》,按照《計劃》,四川將在2022年實現(xiàn)直播帶貨銷售額100億元。八成頭部川酒在天貓旗艦店開通淘寶直播,四月吃貨節(jié)前后,直播成交占比全國第一,在上半年成都奪下了“酒水淘寶直播第一都”的稱號。同時四川將“直播電商”與地域特色緊密結(jié)合,因地制宜,應(yīng)用在特色產(chǎn)業(yè)、縣域經(jīng)濟和扶貧之中,南充市嘉陵區(qū)借助今日頭條、抖音等新媒體平臺,將20多萬斤耙耙柑售罄;丹棱縣縣長帶貨丹棱橘橙,1.7萬斤“不知火”被消費者搶購一空。
同樣,重慶在美食領(lǐng)域蓬勃發(fā)展,2020年2月初便有十多家知名線下餐飲企業(yè)的總裁趕來淘寶直播開起“深夜食堂”,小龍坎在淘寶直播間里10分鐘賣出了上萬盒自熱小火鍋,重慶老牌食品“芝麻官”主打的米花糖,把工廠變成了直播間,一場直播帶動的銷售額約50萬元,重慶登頂“美食淘寶直播第一城”,全年美食直播成交同比增長94%。2020年5月,重慶召開大力發(fā)展“三線”新業(yè)態(tài)新模式促進線上消費推進大會,并在會上發(fā)布《重慶市加快發(fā)展直播帶貨行動計劃》(以下簡稱《計劃》)?!队媱潯诽岢?,將大力實施電商直播帶貨“2111”工程,即:到2022年,全市打造20個以上產(chǎn)地直播基地,至少發(fā)展100家具有影響力的直播電商服務(wù)機構(gòu),孵化1000個網(wǎng)紅品牌,培育10000名直播帶貨達人,力爭實現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元,將重慶打造成為直播應(yīng)用之都、創(chuàng)新之城。
金華義烏小商品市場就在今年年初實現(xiàn)了淘寶直播云開市。有超過3000名義烏商家,通過淘寶直播間做起了全球生意。東莞的大碼女裝主播占到了全國的六成,一年在直播間上新5萬款大碼女裝。虎門電商產(chǎn)業(yè)園里有6萬平米的場地,大多都用來改造成了直播間,上百家企業(yè)在這里做起了淘寶直播。此外,佛山的家具家裝、蘇州的母嬰用品…各地的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)通過淘寶直播實現(xiàn)升級,今年通過直播引導(dǎo)成交增幅同比去年平均都大幅增長,有的甚至能夠達到2-3倍。
中國國際電子商務(wù)中心研究院院長、首席電子商務(wù)專家李鳴濤表示,“從榜單的城市構(gòu)成上看,既有北上廣這類的一線城市,也有重慶、成都為代表的內(nèi)陸消費中心,更包括了像金華、佛山、東莞、蘇州在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),充分說明了電商直播已成為了各類城市新經(jīng)濟的熱點;更為重要的是東莞、佛山等產(chǎn)業(yè)帶聚集區(qū)城市上榜充分說明了電商直播賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型作用凸顯,為更多同類型城市發(fā)展數(shù)字新經(jīng)濟提供了示范。”
中國e直播供應(yīng)鏈金融13306003307 (V同)
一件代發(fā)共享云倉:主播減去了自己先采購囤貨的問題,可以無壓力的開播賣貨。主播只要選定生廠商的抖音小店產(chǎn)品鏈接或快手小店產(chǎn)品鏈接,在自己直播間上了鏈接就可以賣,賣完由廠家小店訂單結(jié)算,廠家網(wǎng)店直接收款;直播帶貨主播直接分傭金;MCN機構(gòu)直接分管理費。
中國E直播帶貨供應(yīng)鏈機構(gòu)協(xié)調(diào)廠家按規(guī)則48小時內(nèi)一件代發(fā)!