淘寶、抖音等平臺(tái)已經(jīng)將AI智能直播作為營(yíng)銷的工具進(jìn)行利用，甚至單獨(dú)為AI智能直播設(shè)置端口。

在業(yè)內(nèi)人看來，數(shù)字人直播確實(shí)是“省時(shí)省力的好生意”。抖音本地生活服務(wù)商“大魚生活”的負(fù)責(zé)人李淼(化名)向北京商報(bào)記者透露，數(shù)字人的轉(zhuǎn)換效率雖然很低，但勝在可復(fù)制門檻低?！拔覀儠?huì)向商家出售相關(guān)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)本身就具備著固定話術(shù)設(shè)置、無限切換背景以及實(shí)時(shí)互動(dòng)等功能?！?/p>

在李淼看來，數(shù)字人直播工作時(shí)間長(zhǎng)，覆蓋領(lǐng)域廣，即使直播間成交率比真人主播低一些，但一旦鋪開形成矩陣式的規(guī)模傳播后，收入依舊可觀。“數(shù)字人不用休息，又很便宜，很多商家都會(huì)在自播中使用?！崩铐嫡f道。

相較于優(yōu)質(zhì)真人主播的高成本、穩(wěn)定性不足等問題，數(shù)字人可以填補(bǔ)真人下播后的直播空白時(shí)間，在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)曝光，加速直播間的權(quán)重提升，增加銷售額。同時(shí)，數(shù)字人也能規(guī)避真人直播時(shí)因口誤等產(chǎn)生的負(fù)面輿情。

去年7月，淘寶頭部主播烈兒寶貝就在一場(chǎng)直播中和6個(gè)數(shù)字人一同出現(xiàn)在直播間帶貨，盡管數(shù)字人的妝容造型不同，但都是以烈兒寶貝為原型。去年5月，抖音發(fā)布《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》(以下簡(jiǎn)稱《數(shù)字人行業(yè)倡議》)，明確開放了人工智能生成的圖片、視頻，和衍生的虛擬人直播。

電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營(yíng)指出，在一定程度上，數(shù)字分身能夠高效地為商家減少直播風(fēng)險(xiǎn)，且降低商戶的直播成本?！白钪匾氖?，數(shù)字人在形象、音調(diào)和話術(shù)等方面向主播本人貼合，一定程度上也是在延續(xù)主播的流量?！?/p>