大家在互聯(lián)網(wǎng)上做內(nèi)容傳播需要把握的四個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn):

大家在互聯(lián)網(wǎng)上做內(nèi)容傳播需要把握的四個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn):

1.內(nèi)容的差異化定位 

這些年別的類似節(jié)目都打年輕mm、小鮮肉這張牌,搞到大家審美疲勞,他們就來個(gè)反其道而行之,策劃個(gè)30歲以上依舊貌美如花的“熟女”姐姐團(tuán),這就產(chǎn)生了新穎的差異化。

 

當(dāng)然,差異化本身不是目的,而是實(shí)現(xiàn)爆火的手段。做內(nèi)容不要為了制造差異化而切入一個(gè)沒有受眾的領(lǐng)域。 

你看這些實(shí)力派姐姐,雖然過氣了不再青春,但個(gè)個(gè)都曾是大殺四方的流量明星,所以既體現(xiàn)了差異化,又沒有偏離節(jié)目“要火”這個(gè)終極目標(biāo)。

2.抓住內(nèi)容價(jià)值核心:趣味和共情 

不管是做圖文內(nèi)容還是短視頻內(nèi)容,產(chǎn)生爆款的根本原因,是受眾感受到內(nèi)容對自己的價(jià)值。

而內(nèi)容的價(jià)值不外乎圍繞三點(diǎn):實(shí)用、趣味、共情。如今互聯(lián)網(wǎng)上,人們點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)特別多的刷屏級內(nèi)容中,一大半都是戳中了”趣味“和“共情”。 

比如在”共情“方面,很多人看到這些年紀(jì)一大把,依然保持逆天顏值和身材、多才多藝、自信強(qiáng)勢的姐姐們,感受到女性群體對自我的認(rèn)同,滿滿的正能量,很多人說“再也不怕變老了”,感嘆要和姐姐一樣,即便老了也活色生香。

 

實(shí)在佩服策劃組對大眾的興趣把握到位,在此基礎(chǔ)上把”姐姐“內(nèi)容價(jià)值精準(zhǔn)提煉出來,一舉引爆了姐姐和”準(zhǔn)姐姐“們的共鳴點(diǎn)。

3.精良的內(nèi)容制作和包裝水平 

不同于普通的內(nèi)容,電視綜藝節(jié)目是一檔高投入的視聽產(chǎn)品,所以這款產(chǎn)品能否成功,制作包裝也重要。而精良制作也是讓芒果臺一直在綜藝圈名列前茅的原因,乘風(fēng)破浪節(jié)目超級養(yǎng)眼過癮,這正是內(nèi)容綜合制作的功勞。 

內(nèi)容制作和包裝方面也可以對標(biāo)到如今的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。不管是抖音快手還是視頻號,決定一個(gè)短視頻作品是否受歡迎,除了劇本策劃,關(guān)鍵就看怎么拍、怎么剪。拍和剪,撐起了一個(gè)短視頻作品的重要構(gòu)成。


4.自帶流量的IP成員 

節(jié)目中的姐姐們雖然不再擁有一線流量,但年輕的時(shí)候也曾紅過許久,社交網(wǎng)絡(luò)上長期有自己的粉絲團(tuán)。參與節(jié)目后,這些粉絲二話不說積極抱團(tuán)為自己的偶像打call,相當(dāng)于每個(gè)進(jìn)駐節(jié)目組的姐姐都自帶強(qiáng)大的流量基礎(chǔ)。這是新人節(jié)目不可比擬的優(yōu)勢。

如果說前面三點(diǎn):內(nèi)容差異化定位、趣味共情元素和精良的內(nèi)容制作包裝,是大部分內(nèi)容創(chuàng)作都可以學(xué)習(xí)借鑒到的,這最后一點(diǎn),自帶流量的ip,就是拉開差距的門檻了。

從長線來看,做內(nèi)容賬號還得往IP去發(fā)力,積累忠實(shí)粉絲,才能在推廣中形成勢能。如今,移動互聯(lián)網(wǎng)為普通人通過內(nèi)容輸出打造個(gè)人IP提供了巨大的便利。 

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