大家在互聯(lián)網(wǎng)上做內(nèi)容傳播需要把握的四個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)：

1.內(nèi)容的差異化定位 

這些年別的類似節(jié)目都打年輕mm、小鮮肉這張牌，搞到大家審美疲勞，他們就來個(gè)反其道而行之，策劃個(gè)30歲以上依舊貌美如花的“熟女”姐姐團(tuán)，這就產(chǎn)生了新穎的差異化。

當(dāng)然，差異化本身不是目的，而是實(shí)現(xiàn)爆火的手段。做內(nèi)容不要為了制造差異化而切入一個(gè)沒有受眾的領(lǐng)域。 

你看這些實(shí)力派姐姐，雖然過氣了不再青春，但個(gè)個(gè)都曾是大殺四方的流量明星，所以既體現(xiàn)了差異化，又沒有偏離節(jié)目“要火”這個(gè)終極目標(biāo)。

2.抓住內(nèi)容價(jià)值核心：趣味和共情 

不管是做圖文內(nèi)容還是短視頻內(nèi)容，產(chǎn)生爆款的根本原因，是受眾感受到內(nèi)容對自己的價(jià)值。

而內(nèi)容的價(jià)值不外乎圍繞三點(diǎn)：實(shí)用、趣味、共情。如今互聯(lián)網(wǎng)上，人們點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)特別多的刷屏級內(nèi)容中，一大半都是戳中了”趣味“和“共情”。 

比如在”共情“方面，很多人看到這些年紀(jì)一大把，依然保持逆天顏值和身材、多才多藝、自信強(qiáng)勢的姐姐們，感受到女性群體對自我的認(rèn)同，滿滿的正能量，很多人說“再也不怕變老了”，感嘆要和姐姐一樣，即便老了也活色生香。

實(shí)在佩服策劃組對大眾的興趣把握到位，在此基礎(chǔ)上把”姐姐“內(nèi)容價(jià)值精準(zhǔn)提煉出來，一舉引爆了姐姐和”準(zhǔn)姐姐“們的共鳴點(diǎn)。

3.精良的內(nèi)容制作和包裝水平 

不同于普通的內(nèi)容，電視綜藝節(jié)目是一檔高投入的視聽產(chǎn)品，所以這款產(chǎn)品能否成功，制作包裝也重要。而精良制作也是讓芒果臺一直在綜藝圈名列前茅的原因，乘風(fēng)破浪節(jié)目超級養(yǎng)眼過癮，這正是內(nèi)容綜合制作的功勞。 

內(nèi)容制作和包裝方面也可以對標(biāo)到如今的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。不管是抖音快手還是視頻號，決定一個(gè)短視頻作品是否受歡迎，除了劇本策劃，關(guān)鍵就看怎么拍、怎么剪。拍和剪，撐起了一個(gè)短視頻作品的重要構(gòu)成。

4.自帶流量的IP成員 

節(jié)目中的姐姐們雖然不再擁有一線流量，但年輕的時(shí)候也曾紅過許久，社交網(wǎng)絡(luò)上長期有自己的粉絲團(tuán)。參與節(jié)目后，這些粉絲二話不說積極抱團(tuán)為自己的偶像打call，相當(dāng)于每個(gè)進(jìn)駐節(jié)目組的姐姐都自帶強(qiáng)大的流量基礎(chǔ)。這是新人節(jié)目不可比擬的優(yōu)勢。

如果說前面三點(diǎn)：內(nèi)容差異化定位、趣味共情元素和精良的內(nèi)容制作包裝，是大部分內(nèi)容創(chuàng)作都可以學(xué)習(xí)借鑒到的，這最后一點(diǎn)，自帶流量的ip，就是拉開差距的門檻了。

從長線來看，做內(nèi)容賬號還得往IP去發(fā)力，積累忠實(shí)粉絲，才能在推廣中形成勢能。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)為普通人通過內(nèi)容輸出打造個(gè)人IP提供了巨大的便利。 

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