大牌貨紛紛入場

很多人在質(zhì)疑說直播電商這種形式會(huì)拉低“品牌調(diào)性”。但很明顯，大品牌也開始小碎步向直播靠攏。在加入直播渠道上，歐萊雅是品牌當(dāng)中的先驅(qū)。

早在2016年10月，歐萊雅就達(dá)成了和美ONE的合作，致力于發(fā)展線下的BA成為線上銷售，其中李佳琪就是第一批被選中的“主播” 。

更多的美妝品牌也紛紛利用直播來拓寬自己的銷售渠道，其中包括雅詩蘭黛、完美日記和蘭蔻。2019年雙11期間，破億的直播間當(dāng)中只有四個(gè)來自淘寶達(dá)人，余下十幾個(gè)全部都是品牌直播間。

不光是美妝，淘寶直播基本覆蓋到了所有品類，諸如惠氏、小米、沃爾沃等母嬰、數(shù)碼和汽車頭部品牌也開始入場電商直播以此提升銷量。不難看出，大品牌的入局也反向拓張了了直播電商的受眾面。

流量在哪里，市場就在哪里

#行業(yè)增速明顯

直播電商在過去的三年當(dāng)中經(jīng)歷了一波爆發(fā)式的增長，主要得益于用戶習(xí)慣和技術(shù)趨于成熟，加之平臺資源的傾斜的庇護(hù)。

在2019年，其市場規(guī)模就已經(jīng)超過了四千億。數(shù)據(jù)表明，19年H2淘寶直播累計(jì)總觀看人次更是接近150億，同比增速達(dá)到500%。

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