直播與電商的結合本質是信息流和商品流的高效結合
上游生產(chǎn)市場的玩家,利用MCN機構或直接與主播對接,在多平臺直播,進而導流到電商平臺完成交易。而直播電商模式極大程度上縮減了這段鏈條,利用直播減少信息不對稱,加速了信息流、商品流和資金流的流動,實現(xiàn)了效率提升。
另一方面,隨著底層技術(大數(shù)據(jù)、云計算、供應鏈金融等)與中間業(yè)態(tài)(直播基地、MCN以及SaaS)的持續(xù)迭代,使得直播電商行業(yè)專業(yè)化、數(shù)字化程度不斷提高。上游能直接聯(lián)系用戶,形成C2M模式,快反能力大幅提升,促進供應鏈再度縮短提效。
此外,直播電商所帶來的海量消費數(shù)據(jù),由于離消費者更近,因此其數(shù)據(jù)價值大幅提升,能夠實現(xiàn)精準全面的消費者畫像,從而又反哺上游廠商以及MCN機構生產(chǎn)、選貨,實現(xiàn)整個直播電商業(yè)態(tài)正向循環(huán)。
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