直播行業(yè)傭金是不是越高越好?

傭金并不是越高越好?

食品行業(yè)本身利潤(rùn)率偏低,商家往往走薄利多銷模式,而且因?yàn)榭蛦蝺r(jià)通常較低,所以在直播間里屬于成交比較好、退款比較少的類目。那么在利潤(rùn)率比較高的美妝行業(yè),純傭模式是否也通用呢?

東北模特丹妮,大學(xué)畢業(yè)后當(dāng)車模,一個(gè)月能賺萬把塊錢。后來,疫情來了,車展基本停了,她被迫轉(zhuǎn)行,簽約了一家直播機(jī)構(gòu),做淘寶美妝主播,憑借一張“高級(jí)臉”,又通過對(duì)護(hù)膚、美妝等知識(shí)的專業(yè)介紹,一年就收獲了10多萬粉絲,如今雙11的單場(chǎng)直播能破百萬。

重慶女孩小師妹,因?yàn)閻勖溃矚g化妝,3年前辭掉了活動(dòng)策劃的工作,簽約直播機(jī)構(gòu),成為了一名淘寶美妝主播?,F(xiàn)在她的直播間有30多萬粉絲,每月收入很可觀。

對(duì)商家來說,傭金的比例,也會(huì)跟著產(chǎn)品浮動(dòng),并成為推廣成本之一。

佩佩是小師妹和丹妮的運(yùn)營(yíng),她發(fā)現(xiàn)商家推冷門產(chǎn)品或者新品牌時(shí),往往愿意付高傭。如果是稍微有點(diǎn)影響力的品牌,前期已經(jīng)在一些渠道投放了廣告,會(huì)主動(dòng)給到一定比例的傭金;如果新品還沒有銷售數(shù)據(jù),傭金的比例會(huì)再高一倍。

對(duì)直播機(jī)構(gòu)、主播來說,傭金自然越高越好。但有時(shí),他們反而會(huì)主動(dòng)降低傭金。

“雖然只有20多萬粉絲,但我們也想拿到跟頭部主播一樣的折扣。只有降低傭金,才能給粉絲爭(zhēng)取多一些樣品,多發(fā)福利?!?但即便如此,小主播也很難爭(zhēng)取到和大主播一樣的折扣,難合作到知名大品牌。

比不了頭部主播,但他們還是能和同級(jí)別的主播較量一番。那些主播也就比自己多十幾二十萬粉絲,“粉絲如果發(fā)現(xiàn)你直播間的優(yōu)惠力度不如別人,他們可能就不會(huì)看你了,跑去別人那里買了?!苯档蛡蚪鹕踔?傭金帶貨,能幫他們爭(zhēng)取同級(jí)別直播間最低價(jià)。

他把這種降傭稱為“戰(zhàn)略性降傭”,相當(dāng)于主播讓渡一部分傭金來換取流量,他覺得這是值得的。

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