MCN 結(jié)合廣電的內(nèi)容、資源、人才優(yōu)勢(shì),助力媒體融合轉(zhuǎn)型
從 2018 年下半年到 2019 年,央視、湖南娛樂(lè)頻道、浙江衛(wèi)視、長(zhǎng)沙廣電等均 在 MCN 領(lǐng)域上有所布局,無(wú)錫廣電、浙江民生休閑頻道等融媒體項(xiàng)目也具備了一 定的 MCN 形態(tài)。從媒體融合的角度而言,相對(duì)體制機(jī)制融合,廣電 MCN 更是直 接涉及到人與平臺(tái)的融合,是構(gòu)建融媒體平臺(tái)的更進(jìn)一步的延伸,推動(dòng)廣電機(jī)構(gòu)積 極轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)廣電頻道如湖南娛樂(lè)頻道,MCN 已簽約達(dá)人超 200 位,抖音粉絲破 億,其他平臺(tái)粉絲破千萬(wàn),主要賬號(hào)分布在泛娛樂(lè)、劇情、母嬰、美妝四個(gè)垂類(lèi), 日更視頻超 200 條。MCN 機(jī)構(gòu)模式的出現(xiàn)給廣電系媒體轉(zhuǎn)型帶來(lái)了新的機(jī)遇—— 依靠自身獨(dú)特的人力資源和高品質(zhì)內(nèi)容,圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、渠道 分發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)。如果說(shuō)以前原有的架構(gòu)是“電視臺(tái)”之下有“頻道”、頻道之下 有“欄目”和“節(jié)目”,而現(xiàn)在,作為內(nèi)容播發(fā)平臺(tái),就是像抖音、快手這樣的短 視頻平臺(tái)方對(duì)應(yīng)的是電視臺(tái),頻道對(duì)應(yīng)的是 MCN,再往下,欄目和節(jié)目就會(huì)變成 賬號(hào)。
傳統(tǒng)廣電中大量有良好鏡頭表現(xiàn)力的主持人資源,成為轉(zhuǎn)化 IP 的一大助力。尤其對(duì)于一些地市級(jí)平臺(tái)來(lái)說(shuō),解決主持人閑臵問(wèn)題的同時(shí),可以實(shí)現(xiàn)另一形式的 創(chuàng)收。
廣電機(jī)構(gòu)中原有的內(nèi)容策劃及制作的人員大多專(zhuān)業(yè)出身,或擁有豐富的實(shí)踐經(jīng) 驗(yàn),更容易打造出具有大眾吸引力和話(huà)題度的賬號(hào)。廣電機(jī)構(gòu) MCN 孵化 IP 可以 以“內(nèi)容”為核心的頻道 IP,可以開(kāi)辦新的自制垂直內(nèi)容欄目,或?qū)⒃倦娨暪?jié)目 切分放送至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),形成節(jié)目 IP。憑借以往 PGC 內(nèi)容制作實(shí)力,更容易打造 出深入人心的大眾賬號(hào)。
擁有廣電背景的賬號(hào)往往能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的關(guān)注度和認(rèn)可度,再加上 原本組織機(jī)構(gòu)的龐大的宣發(fā)渠道,打通傳統(tǒng)廣電與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)之間的壁壘,成長(zhǎng)難 度比一般賬號(hào)小。也由于內(nèi)容能夠得到保障,更加受到深受監(jiān)管困難之苦的平臺(tái)方 的青睞。
從電視端到網(wǎng)絡(luò)端,從電視主持人到網(wǎng)絡(luò) KOL,是傳統(tǒng)廣電在新時(shí)代下探索 生存方式的一項(xiàng)嘗試。媒體融合是一種狀態(tài),而不是一種固定的形式,達(dá)成融合的 模式需要更多的探索。
廣電入局 MCN 的主要挑戰(zhàn):廣電系普遍比較保守,入局進(jìn)程較慢,體制機(jī)制 不夠靈活。廣電 MCN 機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)還要面臨消解公信力的風(fēng)險(xiǎn),轉(zhuǎn)型早期變現(xiàn)較少。
結(jié)合上述優(yōu)劣勢(shì)比較分析,我們認(rèn)為廣電布局 MCN 機(jī)構(gòu)機(jī)會(huì)大于挑戰(zhàn),是廣 電轉(zhuǎn)型融合的一個(gè)新的機(jī)遇,結(jié)合傳統(tǒng)廣電的平臺(tái)、資源和品牌優(yōu)勢(shì),MCN 進(jìn)一 步賦能廣電融媒體轉(zhuǎn)型,重構(gòu)廣電廣告業(yè)務(wù)的模式,從而為廣電轉(zhuǎn)型打開(kāi)了新空間。
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一件代發(fā)共享云倉(cāng):主播減去了自己先采購(gòu)囤貨的問(wèn)題,可以無(wú)壓力的開(kāi)播賣(mài)貨。主播只要選定生廠(chǎng)商的抖音小店產(chǎn)品鏈接或快手小店產(chǎn)品鏈接,在自己直播間上了鏈接就可以賣(mài),賣(mài)完由廠(chǎng)家小店訂單結(jié)算,廠(chǎng)家網(wǎng)店直接收款;直播帶貨主播直接分傭金;MCN機(jī)構(gòu)直接分管理費(fèi)。
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