一、巨量千川直播引流
它又分為短視頻引流直播間和 Feed直投直播間,其中短視頻引流直播間是在直播場(chǎng)景中,廣告主可嘗試于巨量千川平臺(tái)投放直播預(yù)熱素材,若素材本身足夠原生,則將獲得廣告流量與內(nèi)容加熱的雙倍加持,是抖音電商直播生態(tài)下非常重要的引流渠道。產(chǎn)品特點(diǎn)是短視頻凸顯直播福利、靈活、多種投放目標(biāo)。
Feed直投直播間是原生直播間內(nèi)的實(shí)時(shí)內(nèi)容在Feed信息流中作為廣告創(chuàng)意內(nèi)容直接展示,產(chǎn)品特點(diǎn)是直播間原生內(nèi)容、靈活、多種投放目標(biāo)。
其中FEED直投直播間適用于直播經(jīng)驗(yàn)充足的客戶,主播可根據(jù)用戶反饋實(shí)時(shí)調(diào)整內(nèi)容,主動(dòng)把控導(dǎo)流率,引流用戶轉(zhuǎn)化意向高。而短視頻引流直播間適用于視頻廣告素材的客戶,保留進(jìn)入落地頁(yè)廣告組件,在進(jìn)入直播間的同時(shí)支持落地頁(yè)轉(zhuǎn)化。
二、組件引流
有五個(gè)方面,分別是個(gè)人主頁(yè)及賬號(hào)昵稱, 直播預(yù)告貼紙,主頁(yè)直播動(dòng)態(tài),同城定位以及粉絲群功能。
其中 個(gè)人主頁(yè)及賬號(hào)昵稱是于賬號(hào)昵稱、簡(jiǎn)介編輯直播預(yù)告,包括直播時(shí)間、直播內(nèi)容,告知粉絲的同時(shí)讓粉絲養(yǎng)成習(xí)慣,定時(shí)定點(diǎn)觀看直播。
直播預(yù)告貼紙是發(fā)布視頻時(shí),于“貼紙”工具中選擇“直播預(yù)告”貼紙,設(shè)置開(kāi)播時(shí)間即可發(fā)布直播預(yù)告視頻,用戶看到預(yù)告并點(diǎn)擊貼紙上的“想看”按鈕后,開(kāi)播時(shí)就會(huì)收到對(duì)應(yīng)的開(kāi)播消息推送。
主頁(yè)直播動(dòng)態(tài)是在個(gè)人主頁(yè)設(shè)置并修改直播公告,當(dāng)用戶訪問(wèn)主頁(yè)時(shí),都能隨時(shí)在直播動(dòng)態(tài)欄看到直播公告,并標(biāo)記“想看”進(jìn)行預(yù)約。
同城定位是發(fā)布視頻時(shí)加上定位,粉絲更有可能因?yàn)橥峭扑]而進(jìn)入直播間,直播時(shí)打開(kāi)同城定位,同城定位可以讓身邊的朋友看到我們。
粉絲群功能是直播前于粉絲群內(nèi)進(jìn)行預(yù)熱,給出當(dāng)日帶貨清單,并發(fā)放限量?jī)?yōu)惠券,引發(fā)群內(nèi)直播前一輪討論。
三、商業(yè)產(chǎn)品引流
可購(gòu)買付費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)行引流,使直播間短時(shí)內(nèi)快速聚攏流量,包括開(kāi)屏、TopLive、FeedsLive、DOU+、Topview、挑戰(zhàn)賽、全民任務(wù)等。
四、第三方引流
廣告主于微信群、朋友圈、微博、公眾號(hào)、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行直播預(yù)告,從而將站外流量引入到直播間的一系列操作。
直播間帶貨也成為了如今的趨勢(shì),需要投廣告引流,直播帶貨可留言咨詢。
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