短視頻營銷的一些認知（以抖音為例）

01 轉(zhuǎn)化邏輯

傳播先是普及和觸達，用戶被喚醒、被認同的量一定要鋪開，要讓大家「聽說了」。其次讓用戶認同你的產(chǎn)品或者要傳播的理念，也就是「種草了」。然后才是轉(zhuǎn)化、購買、復(fù)購。通過這樣的鏈條下來，用戶才能對這個產(chǎn)品產(chǎn)生忠誠度。

02 底層邏輯

抖音平臺內(nèi)容的底層邏輯，可以通歸于兩類：

一類是有趣類的內(nèi)容，刷時間，這些滿足大家的情緒需求。

二類是有用類的內(nèi)容，但是這些內(nèi)容它不是真的有用，也不是真的要大家去教一個很難的東西，是披著有用外衣的有趣類。

 所以關(guān)于短視頻有用的理解，大家一定要注意，不是真的去講一個很深奧的知識，它本質(zhì)上還是在講一個有趣的東西。

03 用戶標(biāo)簽

抖音上的每個視頻和用戶都有標(biāo)簽，兩邊的標(biāo)簽對上，你的視頻標(biāo)簽就會推送給對應(yīng)的人了。

什么是標(biāo)簽？性別、地區(qū)、內(nèi)容、音樂、道具等都會影響到你的標(biāo)簽。所以在抖音上一定要做垂直內(nèi)容，垂直內(nèi)容就是不斷地打標(biāo)簽，你給你的視頻不斷打標(biāo)簽，然后推給有相應(yīng)標(biāo)簽的用戶。

因此運營一個短視頻賬號要做好這些工作內(nèi)容。

①鉆研平臺機制——關(guān)注當(dāng)下的熱門活動、熱門標(biāo)簽、@官方；

②確定日常選題——學(xué)習(xí)同類賬號熱門選題、抖音的熱門套路梗；

③發(fā)布之后粉絲運營、回復(fù)評論；

④與一些有知名度粉絲量的賬號進行互動；

⑤和平臺官方運營溝通，多參加平臺活動。

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