短視頻和視頻這對“伴侶”，又根據(jù)其自身的特性，有著不同的特點(diǎn)，二者究竟是什么關(guān)系呢?
01、內(nèi)容好才是王道
1、內(nèi)容，是制勝法寶
無論什么時代，內(nèi)容為王是不變的法則。
無論什么形式，媒體都是為了更好地呈現(xiàn)內(nèi)容。
在內(nèi)容上，雖然短視頻和直播的表現(xiàn)形式不同，但是用戶大多是有著社交和情感需求的人。在用戶群體一致的情況下，內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，就成為了能否斬獲流量的決定因素。
目前市面上大多數(shù)的直播內(nèi)容深度較淺，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容的品質(zhì)也有待考察，沒有自身特色的直播內(nèi)容，難以引起用戶關(guān)注。
但同時也要看到，正因?yàn)橹辈サ拈T檻較低，推動了“全民主播”的浪潮。
短視頻平臺如抖音、快手，已經(jīng)形成了多個成熟的視頻內(nèi)容垂類，例如美食、美妝、時尚、情感等等。
而直播，作為最近再次爆火的視頻內(nèi)容形式，無論是在垂類細(xì)分，還是內(nèi)容上，較之短視頻，都有著一些差距。
短視頻制作成本較高，內(nèi)容較為優(yōu)質(zhì)，強(qiáng)調(diào)在短時間內(nèi)抓住用戶的眼球，向用戶呈現(xiàn)出更加精美的內(nèi)容，有著精品化和定向化的特點(diǎn)。
同時，由于短視頻可以重復(fù)播放，相比于那些不能回放的直播內(nèi)容，其復(fù)現(xiàn)性也讓它擁有更好的長尾效應(yīng)。
2、時空限制少，讓內(nèi)容進(jìn)一步煥發(fā)能量
在短視頻和直播的時間和空間上，由于短視頻時長較短，所需時間成本低，對于地域的限制也比較少，適合受眾在碎片化時間和移動場景下觀看，時空限制較弱。
通過平臺的算法機(jī)制推薦，視頻的流量也得到了保障。
而直播無論是在時間上還是空間上，都有著非常強(qiáng)的限制性。想要觀看一場完整的直播，一段固定時間必不可少，且在時間的選擇上，受眾無法自主決定，較為被動。
即使可以通過直播回放來觀看直播，用戶也經(jīng)常由于直播的時間過長，產(chǎn)生疲勞，從而放棄觀看，這些也就導(dǎo)致了直播在一定程度上產(chǎn)生了時空上的局限性，流量有限。
02、短視頻內(nèi)容力強(qiáng)
直播互動性高
短視頻在內(nèi)容制作上已經(jīng)日趨成熟，不僅品類豐富，品質(zhì)水準(zhǔn)較高，同時也有著很強(qiáng)的娛樂性，能夠吸引粉絲的關(guān)注。
直播相較于短視頻，就像之前短視頻相較于圖文一樣，極大降低了用戶參與的門檻，讓全民直播成為可能。
同時，直播也極大地拉近了主播和粉絲的距離，能夠在線上真實(shí)還原線下交易的相關(guān)場景，有著巨大的商業(yè)潛力。
1、直播具有強(qiáng)互動性
直播的強(qiáng)互動性能夠更好地釋放商業(yè)勢能。
在主播進(jìn)行直播時，形成了人、貨、場的聚合效應(yīng)，同時還能和用戶進(jìn)行實(shí)時互動，提升了用戶的參與感，增強(qiáng)了用戶的粘性和忠誠度。
同時，主播可以通過直播中的互動反饋，深入地了解用戶需求，從而更好地幫助主播形成自己的直播方法論。
而短視頻更多的是一種內(nèi)容和價值觀的輸出。由于短視頻往往是在發(fā)布后才能夠得到用戶反饋，不能和用戶即時互動，因此難以及時了解用戶需求，互動性相較于直播來說落了下風(fēng)。
2、直播真實(shí)還原消費(fèi)場景
在消費(fèi)轉(zhuǎn)化的層面上，短視頻往往能夠通過優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容讓用戶完成種草，但是很難將有購買意愿的用戶轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，因此后續(xù)從種草到拔草的過程，有很高的不確定性。
而直播帶來的消費(fèi)轉(zhuǎn)化是可視的。
在直播期間，主播不僅可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶觀看，而且可以通過打造場景，倒計時上購物鏈接 的方式，充分調(diào)動用戶的積極性，營造出購買的氛圍。
在短時間內(nèi)，讓消費(fèi)者完成從種草到拔草的過程，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)直播帶貨的商業(yè)價值增長。
直播作為近來爆火的視頻內(nèi)容形式，雖然在內(nèi)容上不夠完善，模式和套路也還不夠成熟。
但是這一行業(yè)的商業(yè)勢能，也意味著，直播在未來，還有很多可以探索的空間。
03、短視頻能引流
直播能轉(zhuǎn)化
不管是短視頻行業(yè)還是直播行業(yè)，想要得到更長遠(yuǎn)的發(fā)展，更充分地發(fā)揮出商業(yè)價值，必須將二者結(jié)合起來，互相助力，發(fā)揮長處，補(bǔ)足短板。
1、 短視頻 為直播 助力 引流
對于直播而言，引流是一個至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。
而短視頻可以通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，做到為直播預(yù)熱引流。用戶被引流到直播間后，主播再通過專業(yè)講解促使用戶完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
短視頻種草裂變，直播間割草變現(xiàn)，二者結(jié)合發(fā)揮作用，往往會有更好的商業(yè)效果。
同時，由于直播的時空限制較為嚴(yán)重，直播內(nèi)容難以留存，而短視頻可以補(bǔ)足這一短板，為直播內(nèi)容留存助力。
對于直播中所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短視頻可以進(jìn)行二次加工，精準(zhǔn)分發(fā)。
2、 直播促成用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化
直播具有高即時性、強(qiáng)互動性，可以通過和用戶的實(shí)時互動及時了解用戶需求，為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作提供方法論指導(dǎo)。
同時，直播所帶來的流量，也會進(jìn)一步為短視頻助力。
總體來說，直播和短視頻，用“伴侶”關(guān)系來形容，更為合適。
短視頻和直播互為助力，互相補(bǔ)位：短視頻內(nèi)容品質(zhì)精良，用戶留存時間長;直播則實(shí)時互動性強(qiáng)，更易促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化消費(fèi)。
“短視頻+直播”的模式，可以充分發(fā)揮二者長處，這也是眾多主播和商家未來的必選項。
借助這套組合拳，豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式，最大程度地為平臺帶來流量，也為短視頻和直播行業(yè)的發(fā)展注入活力。
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