訪西班牙阿丹娜葡萄酒進(jìn)口總監(jiān)沈建蘇董事長(zhǎng)--做直播帶貨網(wǎng)紅的靠譜供應(yīng)鏈

(愛(ài)酒人導(dǎo)刊記者潘小蓉)2021年春夏之交時(shí)節(jié),成都春糖如期舉辦,阿丹娜紅酒攜西班牙印象派名畫家畢加索的名畫名標(biāo),正式陳列入駐在成都萬(wàn)達(dá)瑞華大酒店“西班牙里奧哈法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒長(zhǎng)廊”,華麗出席。

成都萬(wàn)達(dá)瑞華里奧hea圖片_20210414152233.jpg

(圖 成都萬(wàn)達(dá)瑞華大酒店“西班牙里奧哈法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒長(zhǎng)廊)

    糖酒會(huì)結(jié)束后,記者在美麗的廈門島采訪了阿丹娜紅酒的進(jìn)口商--廈門大陸天瑞貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)沈建蘇和福建自貿(mào)進(jìn)口商業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)黃立明。

    記者:講到西班牙葡萄酒,許多人腦海中浮現(xiàn)的第一個(gè)產(chǎn)區(qū)就是里奧哈,這個(gè)稱為“西班牙的法定產(chǎn)區(qū)”,這里的葡萄酒風(fēng)格優(yōu)雅而富有魅力,讓人充滿遐想。請(qǐng)問(wèn)您是怎么考慮到使用畢加索名畫來(lái)作為酒標(biāo)并把這瓶酒作為開拓中國(guó)市場(chǎng)的試金石的?

    沈建蘇董事長(zhǎng):“畢加索曾經(jīng)這樣說(shuō)過(guò):我不是一個(gè)超現(xiàn)實(shí)主義者,我從來(lái)沒(méi)有脫離過(guò)現(xiàn)實(shí)。我總是待在現(xiàn)實(shí)的真實(shí)情況之中。”

    因此,西班牙名畫風(fēng)情萬(wàn)種最美人,就屬驚艷美女阿丹娜了。因此在選品階段,我們就定位:名畫名酒--阿丹娜,風(fēng)情萬(wàn)種最風(fēng)流!

    另外,里奧哈是西班牙最知名的,也是最大的優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)。里奧哈地區(qū)在二千多年前便開始釀造葡萄酒,在這里還保留著建于十九世紀(jì)末的古老酒莊,對(duì)于從羅馬時(shí)代起就一直使用原始手工方法制造葡萄酒的里奧哈,這無(wú)疑是一場(chǎng)創(chuàng)新與技術(shù)的革命。里奧哈的酒在西班牙可謂是大名鼎鼎,路人皆知 。里奧哈的葡萄酒在瓶形與風(fēng)味上都與法國(guó)波爾多近似,但價(jià)位更加平易近人,所以相當(dāng)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在世界各地的消費(fèi)市場(chǎng)愈來(lái)愈受歡迎。

里奧哈 產(chǎn)區(qū)0ae28d5e1592138afe.jpeg

里奧哈是西班牙最知名的,也是最大的優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)

    我們這款風(fēng)情萬(wàn)種--阿丹娜:葡萄品種是由三部分構(gòu)成--丹魄,歌海娜,格拉西亞諾。酒精度14度, 氣味:香氣明顯而討好,充滿成熟水果的香味,但仍有輕微的肉桂,焦糖和椰子的味道。香甜的水果香和淡淡的肉桂香完美融合,給你清新的口感體驗(yàn),少許的水果新鮮感,平衡的口感層次,耐人回味。

    記者:聽完了這段話,我不禁想起林裕森在《時(shí)間的價(jià)值》一文中,寫到的一段話:陳年的葡萄酒有更豐富多變的香氣,更協(xié)調(diào)圓潤(rùn)的口感,確實(shí)非常迷人,喝過(guò)老酒的人,包括我自己,常會(huì)說(shuō)那些散發(fā)著時(shí)間才能醞釀而成的香氣與滋味,這種歲月的沉淀,是再精彩的年輕葡萄酒也無(wú)法比擬的。

    沈建蘇董事長(zhǎng):1787年,皇家葡萄種植者協(xié)會(huì)(Real Junta de Cosecheros )成立,這是里奧哈葡萄酒歷史上一座重要的里程碑。其創(chuàng)辦目的是優(yōu)化葡萄種植,提高葡萄酒質(zhì)量,進(jìn)而擴(kuò)大里奧哈葡萄酒在西班牙北部的市場(chǎng)。為此,他們還修橋建路,建立里奧哈與維多利亞(Vitoria)和桑坦德港(Santander)的連接。19世紀(jì)下半葉,里奧哈的葡萄酒貿(mào)易上升了一個(gè)新臺(tái)階。那時(shí),葡萄根瘤蚜席卷法國(guó)大部分葡萄園。為求生存,一些釀酒師不得不尋找“逃過(guò)一劫”的葡萄酒產(chǎn)區(qū),西班牙里奧哈就是其中之一。這些有經(jīng)驗(yàn)的釀酒師引進(jìn)了新的釀酒和陳年工藝,并且在此處建立了酒莊,使里奧哈葡萄酒得到了新的發(fā)展。

    記者:這款酒的酒標(biāo)是西班牙印象派明星畫家畢加索的油畫為題材命名的名畫名酒,被中國(guó)的網(wǎng)紅直播領(lǐng)袖選品為直播帶貨首選,請(qǐng)問(wèn)黃立明理事長(zhǎng)你們團(tuán)隊(duì)在進(jìn)口選品和潮牌定位上有怎樣的心路歷程?

    福建自貿(mào)進(jìn)口商業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)黃立明:網(wǎng)紅明星的痛點(diǎn)和亮點(diǎn)首先是品質(zhì)和識(shí)別度,還有就是區(qū)隔性。一般情況網(wǎng)紅直播首單購(gòu)買者都是一瓶?jī)善康馁?gòu)買,數(shù)量不會(huì)很多,但粉絲一起購(gòu)買的話總客單數(shù)量很大。這里就有一個(gè)品質(zhì)和識(shí)別度造就的品質(zhì)和識(shí)別度二次回購(gòu)的問(wèn)題,好東西必然產(chǎn)生大量的回購(gòu)。比如網(wǎng)紅直購(gòu)明星酒菇?jīng)鲆淮蔚匿N售可能幾萬(wàn)瓶,二次回購(gòu)甚至可以達(dá)到幾十萬(wàn)瓶的需求。

ok2圖片_20210401000105.png

網(wǎng)紅特選直播帶貨產(chǎn)品:阿丹娜干紅葡萄酒

    黃立明:提起西班牙葡萄酒,人們一定會(huì)聯(lián)想到里奧哈(Rioja)。雖然在眾多的西班牙葡萄酒產(chǎn)區(qū)中,里奧哈的面積不大,但是卻贏得了西班牙最著名葡萄酒產(chǎn)區(qū)的美譽(yù),所散發(fā)的光彩和能量與產(chǎn)區(qū)的大小形成了極大的反差。每每有西班牙葡萄酒的地方,都少不了里奧哈葡萄酒的身影,讓人感受到了里奧哈產(chǎn)區(qū)超強(qiáng)的影響力和魅力。這就是我們團(tuán)隊(duì)在進(jìn)口選品和品牌定位上重點(diǎn)提供的思路。

    黃立明:隔性很重要,讓消費(fèi)者在同類價(jià)格區(qū)間找不到相同概念和相似畫像的酒標(biāo),“無(wú)處可替代”的區(qū)隔性,自然而然產(chǎn)生“非他不嫁、非她不娶的感覺(jué)”。因此我們感覺(jué)這款阿丹娜名畫名酒的進(jìn)口商在一開始決策選品包括選畢加索名片作為品牌區(qū)隔度方面領(lǐng)先于其他同類產(chǎn)區(qū)的進(jìn)口商的理念。

    黃立明:我們?cè)谥辈ж浫a(chǎn)業(yè)鏈中選取一個(gè)供應(yīng)鏈板塊介入,也是就提供優(yōu)質(zhì)品牌葡萄酒一件代發(fā)供應(yīng)鏈服務(wù),我們?cè)诒本?、上海、沈?yáng)、廣州、成都建立供應(yīng)鏈庫(kù)房,為直播帶貨網(wǎng)紅提供配送服務(wù),這樣網(wǎng)紅們只管直播、帶貨、分利潤(rùn),別的事可以輕裝上陣。

    記者:您對(duì)本次104屆成都春糖會(huì)的印象怎樣?有否達(dá)到你們預(yù)想的結(jié)果?

    沈建蘇董事長(zhǎng):我們這款酒擁有悠綿不絕的橡木香,其獨(dú)特的甘草味更加強(qiáng)了紅醋栗和覆盆子的果香味。耀眼紅酒體,傾瓶而出濃郁的是黑色果香,巧克力的可可香夾雜著礦物質(zhì)氣息,入口絲滑、緊致,盡享甜美,強(qiáng)勁的單寧透出酒體的活潑,平衡優(yōu)雅的層次,入口后清新潤(rùn)滑,在口中有紅黑覆盆子的果香,其中融合了橡木香、香草香和茴香。酸度明亮適中,給人以新鮮多汁的誘惑。

    2021成都春糖會(huì)圓滿成功:【風(fēng)情萬(wàn)種】西班牙抽象派畫家畢加索--名畫酒標(biāo),網(wǎng)紅特選直播帶貨產(chǎn)品:阿丹娜干紅葡萄酒盛裝出展,走紅成都春季糖酒會(huì)!行業(yè)人士指出:去年春季糖酒會(huì)因?yàn)椤耙咔椤睍和R荒辏衲赀@屆春糖會(huì),“憋了”一年,來(lái)的都是真找酒的,反而覺(jué)得更貼近“實(shí)戰(zhàn)采購(gòu)”。

    本次春糖會(huì)我們名畫名酒標(biāo)阿丹娜不僅盛裝出席西班牙里奧哈法定產(chǎn)區(qū)政府專館,還被邀請(qǐng)參加成都西部博覽城12廳三樓的西班牙名酒廳展出,受到各地找酒的客戶的認(rèn)可和盛贊。

    記者后記:名畫名酒概念識(shí)別度高,里奧哈產(chǎn)區(qū)品質(zhì)度好,網(wǎng)紅直播帶貨專屬設(shè)計(jì)區(qū)隔性強(qiáng),阿丹娜品牌做為直播帶貨網(wǎng)紅的靠譜供應(yīng)鏈在全國(guó)走紅指日可待,祝沈總帶來(lái)的阿丹娜葡萄酒為更多的中國(guó)愛(ài)酒人所認(rèn)知、認(rèn)可、點(diǎn)贊。